关于资本竞争的争论仍然存在电子烟“野蛮增长”

“与传统的的卷烟相比,电子烟(可以)满足所有消费者口味,例如水果口味,薄荷口味和混合口味。 电子烟用户Dake(化名)是正确的。《中国商报》的一位记者说,在外包装方面,电子烟的制作精巧,设计也很多样化。

如今,有越来越多的的 电子烟用户(例如Duck)。根据iiMedia Consulting的数据,2017年,全球约有3500万电子烟消费者,销售额估计为120亿美元。其中,北美是最大的电子烟市场,而亚太地区是增长最快的的市场。

时间进入了2019年下半年,电子烟仍然很热。在这一领域,既有国际知名的品牌Boulder,也有在国内出生的的 品牌RELX(悦刻),以及传统烟草公司(如中国烟草广东)的布局。在企业查询软件“天眼检查”中,以“ 电子烟”为关键词的搜索结果表明,关联公司数量超过10万。

许多业内人士认为:电子烟具有快速消费品的的属性,消费者可以长时间购买和消费,并且商业模式很明确。另外,经过的多年的发展,中国的电子烟市场进入了一个爆炸性时期,我国目前的烟草消费者规模跻身世界最大消费者,但电子烟的普及率却相对较高。低,市场前景非常广阔。

随着电子烟市场的的快速发展,关于的的争论不断。在我们国家,电子烟既不是药品,保健产品,医疗设备,也不是烟草。因此,大多数电子烟产品处于“三无”状态,即没有产品标准,没有质量监督和安全评估。定性的 电子烟和监管的差距的困难也为该行业的发展增加了许多不确定性。

电子烟行业继续流行

最近,电子烟 品牌MOTI Magic Flute宣布完成由Yuhe Capital牵头的3,100万美元A轮融资。在此之前,Magic Die已于2019年1月完成了由Zhen Fund Investment 的进行的1000万美元的Pre-A轮融资。

不久前,电子烟 品牌铂金在7月4日宣布在北京推出即用型电子烟(一次性香烟)Bling 的升级产品,引起了市场的关注。 6月25日,电子烟 品牌悦刻宣布完成3800万人民币的融资。

记者注意到,在当前的电子烟市场中,主要的高端品牌和美国技术的 电子烟 品牌“ Bode”的引入,以及前Uber高管的参与王颖作为首席执行官,他受到了广泛关注的“ 悦刻”bling电子烟有害吗,新媒体KOL联合创立了的“ Lingxi LINX”。

另一方面,传统烟草公司已经利用其强大的的渠道优势来推出相关产品。例如,广东中烟集团推出了电子烟产品“ MU +”和“ ING”,而云南中烟集团则推出了电子烟产品“ MC”。

签入Tianyan并使用“ 电子烟”作为关键字的进行搜索。结果显示,关联公司的数量超过100,000,其中的注册1年内的关联公司数量接近70,000。 1-2年和2-3年的的关联企业数量分别约为50,000和40,000,呈逐年增长的趋势的。

电子烟行业热情持续存在,资本的必不可少。根据IT Orange的数据统计,截至2019年6月5日,已完成14家国内电子烟公司融资,总融资额约为5.74亿元人民币,高于的的总投资额] 去年。其中,除了去年年初进入市场的的 IDG和Source Code Capital等著名的风险投资机构外,Meihua Ventures和Matrix Partners China也出现了。

“从环境的角度来看,当前的资本市场没有在过去几年中流行的概念的。现场直播,共享经济,内容企业家精神等的流行的已通过。”博德(深圳)科技有限公司合伙人兼首席营销官方辉向记者分析说,电子烟具有快速消费品的的属性,可用于长期和高频消费。 电子烟 的商业模式也很清晰,包括研发,生产,销售和付款收集,公司可以拥有连续的的现金流,并且毛利率相对较高。此外,与美国和其他外国电子烟市场的高渗透率相比,中国卷烟消费市场巨大,但渗透率却很低。

来自前景产业研究所的数据显示,中国的电子烟产量预计在2018年将超过22亿,同比增长35%。但是对应于的,电子烟 的的渗透率小于1%。中国吸烟者占世界吸烟者总数的1/3,但电子烟 的的消费量却不到全球的的1/10,这使电子烟企业家看到了机会。

“烟草业的年利润约为一万亿元。这是最有前途的的产业。电子烟已经进入,其投资机会在未来充满了想像力,现在它们只是开始。”清华大学快报市场研究员孙伟说。

行业洗牌或加速

“ 电子烟 品牌现在太多了,价格从几十元到几百元不等,但产品差别不大。”达克(Dak)告诉记者,只有当您尝试时,它的好坏。知道为了花更少的钱,许多消费者更倾向于购买品牌产品。

许多电子烟用户在接受记者采访时也提到了类似的观点。由于缺乏行业标准的,电子烟产品具有不均匀性和同质性。

”导致当前电子烟产品不均匀和均质的的主要原因是缺乏国家标准以及OEM和ODM模型的普遍存在。大多数产品属于低端产品。他们的的生产线可能都相同,包括雾化芯的设计和电子液体的采购都是从一个或几个制造商那里购买的,此外,这还与市场在一定程度上成熟了。”方辉分析了记者。

记者了解到,目前大多数电子烟公司采用的 ODM模式或OEM模式进行生产,即电子烟 品牌公司委托第三方生产产品,然后负责投资和销售。

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以电子烟 品牌“ 悦刻”为例。该产品的核心组件,电子雾化器和电子液体,是由深圳麦克维尔有限公司生产的,并由悦刻 的拥有。深圳五鑫科技有限公司负责销售。

在孙伟看来电子烟价格,目前,电子烟市场的严重同质的主要原因是产品技术含量不高。市场上的主要参与者是电子烟 的组装商和分销商,其在研发和持续运营的 品牌方面的资本投入不多。许多品牌是投机行为。很少有钱进入抢夺轨道,实际上很难持续下去电子烟,从而在刚刚起步的的 电子烟行业中造成混乱。

争议仍然存在

2019年的“ CCTV 3.15晚会”揭露了电子烟会释放有害物质bling电子烟有害吗,长期吸烟也将依赖尼古丁的现象。一段时间以来,电子烟对健康的的影响受到广泛关注。

在接受记者采访时,许多行业内部人士告诉记者,当前电子烟行业正在蓬勃发展。除了我国有大量的的吸烟者外,缺乏行业监管政策还给相关公司腾出了时间来抢占市场的和空间。

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尽管尚未发布电子烟 的国家标准,但电子烟行业已实施了相关规定。 2018年8月发布的相关通知明确指出,未成年人吸烟电子烟构成主要的健康和安全风险,市场实体不得将电子烟出售给未成年人。此外,今年1月,最新的修订版的《杭州市公共场所吸烟控制条例》明确规定,禁止吸烟的场所不仅禁止点燃烟草制品和传统香烟,而且也禁止吸烟电子烟;深圳于2月修订了其烟草控制法规,将电子烟纳入烟草控制范围。

事实上,有关国内政策的的不确定性大大增加了企业面临的风险的。我国最早的的 电子烟 品牌“如烟”自2002年诞生以来发展迅速,2005年和2006年的销售额接近10亿元人民币。但随后由于安全和监管问题而被推到了最前沿。 ,产品销售急剧下降,最终放弃了国内市场,转向了海外。

根据中国国家标准管理局的国家标准信息公共服务平台公开的的信息,电子烟和电子烟 ye 的国家标准现已进入审核阶段。 “发布新的的国家标准后,不仅将有严格的生产,研发,销售等法规,而且还将有关于重要物质的和排放有害物质的。方辉说,国家标准的的实施将使电子烟行业回归产品和服务本身,并掌握核心技术并满足用户的企业能否走得更远。

此外电子烟品牌,由于电子烟市场很小且分散,因此产品质量参差不齐,并且产品质量和安全性也受到关注。山西省消防厅最近在国外的裤子口袋里发布了两个关于电子烟火灾和爆炸的的实时视频,提醒使用电子烟的用户注意危险。此外,据媒体报道,2017年2月,温州一辆红色大众汽车突然起火。司机说,汽车的保险丝放在副驾驶座上,以便给的和电子烟充电。 2014年在西安的 k0]用户从淘宝网购买了一套电子烟,在使用过程中爆炸了,导致左手受伤。

达克(Dak)认为,尽管电子烟包装精美,但没有“吸烟有害健康”和成分表的之类的东西。此外,在主要的早期采用者的营销中,许多成年人或未成年人将参与其中并成为吸烟者。

此外,许多消费者以戒烟的心态与电子烟联系,这为公司提供了的巨大的商机,但从长远来看是否能够吸引消费者仍有待观察。孙玮认为,对于消费者来说,吸烟有害健康bling电子烟有害吗,但同时也可以给人们带来精神上的满足。 电子烟只是另一种香烟的,因此很难满足消费者的戒烟需求的,但很难满足A嗜好。

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作者: 电子烟

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