位于上海市中心的150平方的店面掩盖了中国电子烟的的河流和湖泊

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“我走出了黑暗的的展厅,窗外是南京西路的的豪华氛围。无数的高端汽车驶过。那些的的物质光从窗户射出几乎刺穿了盲人。的眼睛。”

如果您总是承认自己出生在85、90岁以后,那么您很可能会在《小时代》中看到顾莉的描述。

在上海南京西路一带,一英寸土地和一英寸黄金的的地区可能是醉酒的金迷的宠儿的。

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根据数据,在2019年第一季度,以上海南京西路的为名的12个主要商业区中首家国际品牌商店首选的,压倒了上海陆家嘴,徐家汇,南京东路,香港中环,北京王府井等“行业佼佼者”排名第四。

1月11日开业的 RELX悦刻全球第一家旗舰店,位于南京西路的吴江路步行街。

黑白框架的简约的设计,充满技术感的各种装置,一站式体验功能,以绿色植物为辅,这间150平方米的 电子烟专卖店说,概念体验店。小型wifi更喜欢被称为“ 的科幻电影中的后现代工厂”,这似乎更合适,更时尚。

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作为电子烟专卖店,RELX悦刻在世界上的第一家旗舰店有点令人发指。

与普通专卖店的20平方米的面积相比,TA大7倍以上。

与普通专卖店的单一的销售功能相比,TA还引入了电子烟多种新的游戏方式,例如机械臂和激光雕刻。

对于更大的环境,电子烟的有点受限制,TA不仅离线创建了社交空间,还启动了Sunflower系统以主动对自己施加“紧缩诅咒”。

今天,Xiao wifi想谈谈这个新的展会-RELX悦刻,它占了中国封闭式电子烟市场份额的的62%上海电子烟门店排行,这是世界上第一家旗舰店和新零售的。

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定制的机器人节奏打卡墙

的黑色技术会思考

在介绍这家悦刻全球首家旗舰店之前,Xiao wifi会先讲些有趣的的。

电子烟行业的突飞猛进变化的在2018年,人们蜂拥而至。

那年,在中国最大的的 电子烟展览会IECIE中,许多的 品牌商人涌入会场,并聘请了三点模型在展厅里走来走去,表演奇特。烟圈,甚至跳钢管。跳舞…

第二年悦刻进入字段。 “就像一个人第一次走进苹果旗舰店。”悦刻留下的 IECIE负责人的印象。

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一目了然的简洁而普遍的黑色技术,舒适的的体验氛围,悦刻世界上第一家旗舰店,都给人以这种感觉。

悦刻世界上第一家旗舰店的的位置位于魔术城的交通聚集地。您为什么要在上海开这么大的的旗舰店?

作为魔幻城市交通的的聚集地,这个边界不仅有大量的的“游客”,而且还追求优质生活

的准确的用户头像,并且易于进入地铁的。

另外,从感觉的的角度来看,悦刻上海办公室开始的的三个或五个位置都在商店对面的的大楼中。

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走进商店时,您会发现它比销售产品展示区域的更“抢眼”,这是商店中各种黑色技术互动和热情的的氛围。

体验区构成了商店的大部分,令人耳目一新的黄瓜,香蕉奶昔,白杨花蜜,绿豆沙冰…悦刻多种口味的烟雾弹根据其特征显示在不同的类别中。消费者可以先免费试用产品,满足的口味也就为时不晚。

智能机械臂和激光雕刻机的的出现为消费者带来了更多的身临其境的体验。

我位于商店中的C 的智能机器人手臂上,我是旗舰店的中的明星业务员。

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您只需要在其前面的的屏幕上选择所需的的风味,TA就会按照您的的构想,拿起墨盒盒,将其充满电子液体,然后然后关闭墨盒盖。在完成猛虎的的操作后,您的的专用墨盒已经准备就绪。

请注意,这个“店员”制造了的电子液体,所有液体都直接来自RELX悦刻实验室的的神秘味道。离开这家商店,您将永远不会再找到相同的项目。

墨盒是定制的,斗杆不要过高。另一台激光雕刻机为烟杆提供定制的刻字服务。

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提供的大脑孔并选择喜欢的的字体后,您可以在不到一分钟的时间内获得世界上唯一的的定制烟嘴。

在经历了一系列新颖而个性化的操作之后,商店还提供了签到空间。

在商店的一角,有一个感应墙。当人们经过时,墙上的小方块的会像音符一样有节奏地有节奏地点亮。

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此外,商店中有一整个屏幕墙的上海电子烟门店排行,由9个46英寸的屏幕组成。将来,这个地方将成为活动的“指定场所”电子烟品牌,例如电子烟小教室和神秘的烟雾弹品尝沙龙的。

当然,悦刻非常重视的,仍然遵守行业规范的。

在商店的各处都可以看到的禁止未成年人使用的标志和“请出示购买证件”,此外,面向门的容器上还有一个小的 的相机。

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此相机背后的的是去年悦刻推出的的向日葵系统的的部分。

当怀疑的未成年人进入商店时,照相机将通过捕获面部图像来分析年龄。一旦确定可能是未成年人,店员就会收到提醒。

当商店有购买和体验行为时,消费者需要输入其ID号以进行验证和面部识别比较,然后才能将产品带回家。

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这一系列的设施有趣,可预测且负责。这是的家企业了解消费者的想法的产品。

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3年,60亿,10,000家专卖店

悦刻 的新的零售布局

知道重要的是详细的,知道重要的是事物。

对于许多互联网公司而言,2019年是坚持长期模式并突破障碍的一年的。对于电子烟行业,仍然是的蓬勃发展的时期。

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尽管由于电子烟的的特殊属性上海电子烟门店排行,其行业趋势仍在波动。但是在其的离线主战场上,商业布局仍处于不间断的状态。

这次悦刻在上海的旗舰店的开业可以说是的相对清晰的行业标志。

正如郭广东所说,悦刻公共关系负责人说:“就全球的 电子烟行业而言,悦刻 150平方米的旗舰店也是的。“

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很明显,悦刻看到了他的品牌力量的主要场景和业务发展的核心任务。

因为,对于电子烟新兴的的商业文化,品牌力量无疑是消费者心目中最好的的表现。

商店是品牌 的个发酵场所。

悦刻新零售总监王涛说:“当您看到悦刻 的 LOGO时,就像看到消费者的图腾的,实际上,我们已经在传播品牌文化。”

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第二,旗舰店还可以成为粉丝的 品牌的交流链接和个性化体验的的登机空间。

在这里,店员和用户可以直接进行的面对面的交流,而无需耗费中间的信息的链接。

事实上,在活动当天,Xiao Wi-Fi进行了悦刻产品包装设计的问卷调查。无疑,这使悦刻 的产品的生产更接近消费者的的实际需求。

同时,商店中独特的的产品定制和个性化服务将激发用户在朋友圈中签到并重新传播的的热情,这也有利于悦刻 的产品的概念和广泛的形成的 k5的口碑效应和持续发酵。

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当然,对于新零售而言,对智能场景和行业服务标准的新探索的对于旗舰店的也是一项重要任务。

就像上面的小wifi提到的的烟雾弹定制机器人手臂一样,毫无疑问,将来会有更多新鲜时尚的的人工智能降落在这里。在开店潮的中,旗舰店服务的标准化将成为行业服务改革的风向标的。

这种流畅的的动作逻辑的背后,也是的在新零售布局悦刻中的关键动作。

新零售电子烟价格,其核心指标无非是覆盖率和运营效率。

悦刻 的从2019年开始,拥有1,400家专卖店,210家商店和2,000台智能自动售货机。

但是,这些过去的成就并没有停止电子烟品牌,它立即宣布了新的零售布局“ 361”计划,即在三年内斥资6亿元人民币建立1万家门店。

这笔巨款,除了店主的补贴外,还包括各种数据的投资,技术的投资,硬件设施的投资,这些无疑将成为推动悦刻新零售业绩的长期增长的具有坚实的基础。

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除基本优点外,此策略对于促进悦刻实现数字操作更为重要的。

例如,在商店所有者的管理级别,悦刻将构建Yue店主应用。该内部系统将实时在线向店主提供产品信息,业务技能和数据,培训的课程等,从而大大降低了运营成本。同时,悦店主中的的商店所有者排名机制也可以孕育出更灵活,更高效的的特许经营系统。

在货物控制和产品供应方面,悦刻致力于整合采购,销售和库存管理。

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此解决方案通过直观,完整地显示关键指标数据的,无人值守店面的用户信息分类和反馈等功能,可以帮助商店所有者一键式捕获供应链的从而大大改善了库存压力,提高了销售效率。

事实上,这个目标已经在悦刻新的零售布局中产生了效果。

悦刻的联合创始人兼渠道销售负责人姜龙透露:“我们的的数字化运营分析基于对消费者肖像的的清晰描述。这种工作机制使我们可以销售的今年这一比率已从20%增加到40%。”

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那些利用形势的人站起来,那些利用局势的人站起来。

风口的的激增使资本充​​满热情,也使资本随风而走。

的行业的稳定性与的行业知识,品牌定位以及业务策略的的思想和实践密切相关。

电子烟作为零售业务,电子烟产品的本质仍然是人员,商品和市场的的整合以及独特的商业模式的数字化建设。

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悦刻显然明白这一点。

从悦刻 的旗舰店,店中店和无人零售渠道的的发展,以及为期三年的万家商店,数字升级的新的零售布局,可以看出,其关注点的是数据分析和用户的全面覆盖的消费趋势,购物行为和零售场景的的形式,流量,降水量,供应链的分布等数据分析和全面的报道。

这种新的零售途径的的开放无疑将帮助悦刻并实现的更大的行业突破。

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作者: 电子烟

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