电子烟收紧监管,即将进行行业改组

最近电子烟加强了对国外市场的监管的。 FDA(美国食品药品监督管理局)9月11日宣布,为了遏制年轻人中电子烟的过度流行,美国政府计划禁止销售未经许可的的非烟草香精电子烟。受此坏消息的的影响,国内领先的电子烟 ODM制造商Mcwell 的控股公司惠州亿维锂能源有限公司(以下简称“亿维锂能源”,300014.SZ)第二天开盘后电子烟监管趋严乐理知识讲座,跌停,市值蒸发了40亿元。据新德里电视台18日的报道,印度财政部长Sitharaman说,考虑到电子烟对人们健康的影响,特别是对年轻人的的健康,将禁止生产电子烟印度的的生产和制造,进出口,运输,销售,仓储和广告。

在中国,今年6月,全球最大的生产基地的 电子烟深圳正式将电子烟列入了烟禁黑名单。灵岩管理咨询公司首席顾问林跃在接受《中国商业报》记者采访时说,国内的电子烟产业政策预计也将收紧。直接影响是电子烟 的的市场空间将减小。 ,电子烟产品的的位置和产品边界将会更加清晰。将来,电子烟可能会与烟草分离,并成为减少烟草的危害的产品的替代品。

《中信证券研究报告》指出,从长远来看,加强对电子烟 的的监管是全球趋势。在此情况下,前品牌位的份额将进一步集中,并且该行业可能会迎来订单发展。

在风口下

清华大学公共卫生与技术监督研究小组最近发布了《 2019年工业监督状况报告》 的,指出电子烟作为一种新型产品,已经短期内上升,目前国内电子烟市场仍处于野蛮增长期,报告显示,2017年,中国的 电子烟的消费者数量达到740万,成为世界上最大的电子烟产品的生产者(占世界95%的份额)和出口商(占世界90%的份额)。对资本的的追求加速了这种[中国已经有成千上万的电子烟公司,几乎每天都有新的品牌诞生,一些电子烟领先公司的的估值已超过20亿美元。

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BOD的合伙人兼首席营销官方辉告诉记者,BOD于2013年开始做电子烟。当时,该行业相对低迷,但自趋势开始以来,许多公司已开始进入市场电子烟。好的和坏的产品混合在一起电子烟价格,一些的小公司将使用劣质的卷烟油来获得更高的的利润。 “但从核心的电子液体研发和生产的角度来看,电子烟 的的门槛并不低。”

著名经济学家宋庆辉在接受记者采访时说,根据清慧智库的统计,中国大约有5亿烟民,是世界上最大的烟草消费国和生产国。世界烟草市场的44%。在这种情况下,电子烟市场也很大,吸引了资本进入。但是,国内电子烟产品的同质化更加严重,行业竞争也越来越激烈。目前,国内电子烟 品牌呈现出完全竞争和完全竞争的的格局,形成了三个梯队,即由早期进入者组成的的的第一梯队,其次是中型企业的第二个梯队。 的。第三是小型企业的第三梯队的。

启新宝数据显示,2017年电子烟领域的新公司数量为1,834,而2018年的新公司数量为1,170。在现有的的 电子烟公司中,注册资本不足人民币100万元的,其中近一半是小型和微型企业。 Lin Yue指出,电子烟市场目前处于起步阶段的,从知名的的烟草品牌到小型家庭作坊,都在追赶这一趋势,但是现在的 ]]市场法规和标准没有跟上,情况参差不齐。

长期关注国内电子烟行业的北京一派律师事务所的律师王振宇说,目前没有明确的的监管机构,没有特殊的的法律法规,对中国电子烟行业没有严格的科学知识。 的进入壁垒和标准,电子烟产品质量参差不齐,对公众的的生命和健康构成安全隐患。更严重的的问题是电子烟具有无处不在的销售渠道,年轻人可以轻松地购买电子烟。

尽管电子烟经常引起争议和担忧,但资本仍然对该行业持乐观态度。根据风险投资信息服务提供商Pencil Road的统计,2019年上半年,电子烟行业发生了13起融资事件,总融资额可能达到10亿元人民币,几乎是电子烟跟踪的在2018年的融资。在2019年9月18日,电子烟 品牌 MOTI获得了5000万美元的融资,著名的国际美元基金机构SIG Heiner Asia参与了该投资。

“目前,国内的铸造水平可以满足更高质量的的要求。关键是品牌不愿充分利用的材料。” 电子烟代理商谢天(化名)告诉记者,代工厂只负责生产,具体的销售和利润与代工厂无关,代工厂根据订单数量收取费用。墨盒的的质量的来自电子液体。电子液体的的质量很好,墨盒的 价格的质量高。电子液体的原料的可以进口的。您可以选择国产的,重要的原料,例如调味剂,尼古丁,甘油,丙二醇等,将直接影响墨盒的 价格和质量。

记者在北京三里屯的的电子烟体验中心听到了同样的的陈述。 “就像香水。披露公式的时,每瓶的为15元,每瓶的为1000元。实质是原料不同,混合的方法也不同。消费者使用的],体验会有所不同。“

此外,谢添还向记者透露,各种风味的的香料实际上可以模糊电子液体的的质量差异。 “就像一块不是很新鲜的肉的,加上许多浓稠的的调味料一样,它的味道可能很好,这掩盖了成分不是新鲜的的这一事实。”

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在谈到美国对调味品电子烟 的的控制时,方辉说,该政策对BOD 的的影响有限,而BOD 的的主要产品是烟草香精的。 ] 电子烟,主要消费者群体是常年吸烟者的,因此的客户的主要来源不受影响。

脱机或成为主战场

“由于电子烟更加强调体验,因此离线始终是的的重要渠道。”方辉告诉记者,目前电子烟 品牌在所有渠道中竞争,但是如果您复制传统零售渠道,它将成为一种烧钱和抢夺渠道的的方式。

9月13日,当前最高估值的美国电子烟 品牌 JUUL于9月9日开业的天猫和京东商店下线,无法再购买产品。记者点击了天猫网站上的“ JUUL官方旗舰店”,并显示了“无法获得商店”。

“我相信的将在不久的将来成为电子烟 的的主场。毕竟,如果您能看到并触摸的,则的是最令人放心的的。 ”谢添说,目前的 电子烟在销售渠道中,增长最快的的是在线渠道,但在过去两年中电子烟价格,离线已逐渐恢复。由于表面销售的的巨大影响,许多品牌选择在线下商场开设商店。这是在线销售无法取代的。

根据36Kr报告,由于烟草业不允许在该国做广告,每个电子烟 品牌只能疯狂地占据销售渠道并疯狂地推销。 电子烟 品牌 SnowPlus曾经参加过一次市场活动。我看到有人在酒吧和夜总会里抽烟悦刻(电子烟 品牌),所以他上前建议使用全新的的 SnowPlus 电子烟添加墨盒以替换悦刻 的产品

Lightpoint Capital的合伙人付铮说,电子烟 品牌的大部分尚未建立很长时间,而变得更强大是第一步。 “强” 的反映了差异,而电子烟 品牌仅发现并增强其的的差异特征,可以通过其独特性在激烈的的竞争中生存。 电子烟尽管它们是国内外新兴的消费产品,但其中许多是获得投资的时具有互联网背景的企业家的,但实际上电子烟在国内实际上是非常传统的的销售渠道,其中夫妻店占很大比例。

天丰证券研究所的高级分析师姜孟汉认为,在国内,消费者对电子烟 的的认识不足,需要离线的渠道来教育用户。它包含哪些成分?如何使用等

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同时,可能会实施针对电子烟 的的国内监管措施。据《人民日报在线》报道,国家卫生委员会计划部主任毛群安在7月22日表示,国家卫生委员会计划通过立法对电子烟进行监督。在谈到可能对企业产生影响的电子烟立法时,王振宇表示,尚不清楚该法规的的具体通过时间和监管强度,因此对电子烟行业的的影响仍然非常重要。很难预测对中小企业电子烟企业的影响可能会更加明显,而对大型电子烟企业的的影响将会更加有限,因为大型企业可能会符合法规要求资本和技术方面的要求。

在美国宣布禁止销售调味料电子烟之后,McWell表示该消息对公司的影响有限。美国FDA和公共卫生部已经阐明了电子烟减少伤害的属性,并保留了电子烟作为吸烟的减少危害产品的替代品,开放政策不会有任何变化。

Chanson Capital董事沉萌表示,国内电子烟 的的大部分技术含量较低,商业模式是OEM电子烟监管趋严乐理知识讲座,品牌主要投资于营销和促销。随着监管政策的收紧,该行业没有研发技术,无法适应监管的公司或无法生存,而主要公司的则具有强大的抵抗力。

毫无疑问,政策之风正悬挂在企业主的的达摩克利斯之剑上。记者了解到,在看到国内外的政策趋势后电子烟监管趋严乐理知识讲座,许多领先的电子烟公司已经开始开发以“ 0尼古丁” 的为特色的产品,并计划以“可吸入能源”等类别进入市场。酒吧”。

林悦表示,这样做可能会失去最初的的“老烟民”消费群体,但在此概念下,的的一些趋势元素被加入电子烟品牌,电子烟可能会成为新潮的个性,吸引追求时尚和提倡健康的 90年代后和00年代后的消费者群体。

记者就行业竞争趋势和市场发展方向等问题与悦刻,SnowPlus和其他公司进行了联系,但都拒绝了采访,理由是他们最近很忙。

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作者: 电子烟

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