深层网络|“停电”之后的 电子烟:企业家表示支持该禁令,但离线渠道却不可控制

当今的野蛮增长的 电子烟行业迎来了一个重要的转折点。

11月1日,国家市场监管局和国家烟草专卖局联合发布文件,规定各种市场实体不得向未成年人出售电子烟,敦促电子商务平台立即关闭电子烟商店和放置电子烟]产品已及时从货架上移出。

国家烟草专卖局表示,2018年8月28日,国家市场监管局和国家烟草专卖局发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟 的的通知》(以下简称“作为“通知”)。自从《通知》发布以来,社会各界普遍提高了保护未成年人免受电子烟 的侵害的意识,并改善了电子烟 的直接销售和销售给未成年人的现象。但同时,还发现仍有未成年人通过互联网知道,购买和吸烟电子烟。甚至有电子烟家公司盲目追求经济利益电子烟价格,并利用互联网来宣传,促销和销售电子烟,这对未成年人的身心健康构成了巨大威胁。为了进一步保护未成年人免受电子烟的侵害,现将有关事项通知如下:

电子烟作为卷烟的等传统烟草产品的补充,具有很大的的安全和健康风险。它在原材料选择,添加剂使用,工艺设计,质量控制等方面具有较强的任意性,部分原因是产品存在质量和安全隐患,例如电子液体泄漏,劣质电池和不安全成分。根据《中华人民共和国未成年人保护法》 的的有关要求,为了加强对未成年人身心健康的保护的,禁止各种市场实体卖给未成年人电子烟。任何组织或个人都应阻止并停止向未成年人出售电子烟 的。

国家市场调节局和国家烟草专卖局发布文件后,电子烟家公司迅速做出了回应。

喜吾电子烟的首席科学家邢晨月表示,他希望“深层网络”,“(电子烟)只能为产品和研发而战,这与我们的的初衷非常吻合。 。没有营销,没有吸引年轻人,以成熟的吸烟者为目标,并专注于研发。”

悦刻 CEO Wang Ying和FLOW(FLOW)电子烟 CEO Zhu Xiaomu等也在朋友圈中分享了对相关禁令的支持。

那么,禁令对电子烟工业的的发展有何影响?

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尽管进行了整​​改,但的电子商务渠道仍处于离线状态

此次“停电”的重点是保护未成年人,以加强对未成年人的保护的。

在中国,有关法律法规早就明确规定禁止将其出售给未成年人电子烟。 2006年,我国签署并加入了经世界卫生组织批准的《烟草控制框架公约》,规定[禁止烟草制品生产和销售对未成年人有吸引力] 的 的糖果,零食等。玩具或任何其他物理物体”。 《未成年人保护法》明确规定:“禁止向未成年人出售烟酒。”深圳市烟草控制协会副秘书长熊静凡曾经说过,通过调查研究发现,青少年是电子烟的主要营销目标之一。一旦未成年人沉迷于吸烟,他们还将提示未成年人吸烟普通烟。由于尼古丁的的成瘾性,它还可以导致未成年人的 危害的身心发展和健康。

业内人士还对“深网”表示:实际上,去年,国家有关部门发布了有关禁止向未成年人出售商品的政策,以保护未成年人免受电子烟的侵害。意识普遍得到提高。这次我认为该公告是为了加强与有关部门的协调与合作,以调查和处理违反法律法规的行为,这可以说是一次改组。

在今年的315派对上,电子烟被央视命名并曝光。测试结果表明:电子烟雾中的甲醛含量是室内空气中最大允许浓度的数十倍甚至数百倍。的甲醛以及大量的的丙二醇和甘油,这些物质具有对呼吸道有很强的的刺激作用。

通过这种方式,的批评并未影响该频道。北京电子烟线下商店的老板李告诉《神王》,当天早上电子烟圈中已经有消息称它可能是315名字,该行业最令人担忧的的报告方向集中在电子烟资格上问题,并且当报告仅关注对人类也有害的电子烟时,消费者不应陷入另一种消费误解以追赶这一趋势,其中Li是的] 电子烟他们的手庆祝,说“通过了通行证”。

一个接一个的离线电子烟 的电子商务平台在一周甚至同一天取消了对电子烟的禁令,并开设了一家淘宝商店。 的李告诉《深度网络》电子烟品牌线下渠道布网趋势分析,该平台没有任何阻止合法的 电子烟销售的权力,“那天晚上的禁令实际上并未影响销售。”

这种命名批评仍然是对电子商务平台的警钟。今年10月,JD平台透露,如果您在JD的PC /迷你终端上搜索电子烟个相关产品,则无法直接购买。您必须使用手机扫描QR码,才能在京东的APP中完成购买。京东回应说,这是因为在购买电子烟 /电子液体/香烟炸弹时必须检查身份。

淘宝平台从10月份开始清理电子烟产品的的虚假宣传,声称某些电子烟产品在得到有关部门的反馈后有关于香烟使用品牌的虚假或误导性描述或信息。发生了。根据《广告法》,“广告不得包含虚假或误导性的内容,不得欺骗或误导消费者”和其他相关规定。淘宝平台将采取多项措施整顿。此前,淘宝和天猫等电子商务平台还通过未注册实名的支付宝来限制未成年人购买电子烟产品。

但是这些努力无助于验证消费者的身份的电子商务平台继续销售电子烟,只剩下的那些不能强迫买方验证其身份的离线渠道的用户。截至发稿时,拼多多告诉《申网》,它将及时与相关法规合作,撤下货架并撤离商店。阿里巴巴和京东表示电子烟品牌线下渠道布网趋势分析,他们正在沟通,无法做出公开回应。

截至发稿时,许多电子商务平台的销售额仍为电子烟。

禁止“出售”很容易,禁止“公告”很困难

国家市场监管局和国家烟草专卖局发布文件后,电子烟家公司迅速做出了回应。

喜吾电子烟的首席科学家邢晨月表示,他希望“深层网络”,“(电子烟)只能为产品和研发而战,这与我们的的初衷非常吻合。 。没有营销,没有吸引年轻人,以成熟的吸烟者为目标,并专注于研发。”

悦刻在微博上表示支持该决定,“ 悦刻不为未成年人服务。”并表示,将在相关部门的的指导下,使用AI智能,面部识别,年龄的所有可用的技术手段,例如验证和儿童锁设计,敦促悦刻每个线下销售网点仅提供服务成年吸烟者而不是未成年人。

FLOW 电子烟的创始人兼首席执行官朱小牧在朋友圈中说:“我们坚决支持国家法律法规,我们将全力配合政策调整并作出相应安排。”

YOOZ葡萄柚电子烟 品牌表示坚决支持相关部门的的要求,宣布YOOZ将采取实际行动停止在线平台销售和任何形式的的在线广告。

但是的更值得关注的是,互联网(电子商务)渠道不仅带来了电子烟的销售,还带来了品牌的促销,这在今天的的文章中明确指出:同时,还发现仍然有未成年人通过互联网了解,购买和吸烟电子烟,甚至电子烟家公司盲目追求经济利益并利用互联网进行宣传,推广和传播。出售电子烟,它在心理上和心理上对待未成年人。健康构成了巨大的威胁。”

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一位业内人士告诉《深度网络》:“那些依赖营销的 品牌的人,在线交易量远大于离线交易量。与传统烟草品牌相比,电子烟玩家尤其是最新的的]一群玩家擅长营销的:

“ Flow Fulu”由朱小木创立,他是Hammer Technology 的 的 电子烟 品牌的第二号人物。罗永浩发布社交产品时,也为自己的平台加油助威。 “ YOOZ柚子”由“我们第一星座”媒体创始人蔡跃东的通道叔叔和“互联网名人餐饮品牌”黄太极的和畅的创始人共同发起电子烟 品牌; “ LINX”“灵溪” 的的创始团队汇聚了许多首席自我媒体人士,数据显示,这些“首席自我媒体” 的覆盖了1亿以上的受众。

几乎所有这些营销专家都将电子烟标记为“健康” 的。与传统烟草对营销的的多重限制相比,电子烟 的法规是可以容忍的。在像斗音和快手这样的实时流媒体平台上,吸烟受到严格管制,但是电子烟的管理相对宽松。在某些情况下电子烟品牌,电子烟也有意或无意地与时尚产品相关的。在某些走秀平台上,电子烟甚至成为模型中的的配件之一。

iDuck在口号中说,吸烟电子烟是“回归骄傲,纯正和文明-乐活的生活方式”; FLOW主要促进其“二手烟” 的 危害偏低,“每时每刻的身边的生活伴侣更加放松”。这绝不是孤立的情况。目前电子烟,几乎所有促销的 电子烟的国内产品都从鼓励开始,的的目的是让新吸烟者尝试。

相比之下,传统卷烟行业的一名从业者告诉Deepnet,尽管传统卷烟公司目前正试图电子烟和传统卷烟并行销售的,但它们不会宣传电子烟 的“健康”和“不会上瘾”,但会促使的专注于“易于携带”。

在无法购买未成年人电子烟之前,如何防止他们通过营销平台的进行宣传可能成为下一步的的关键主题。

更难于离线控制的

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断开电子商务渠道后,离线渠道将成为电子烟 的的唯一出口。在这种出口中,传统烟草品牌无法确定如何拒绝未成年人。

实际上,烟草,酒精甚至某些食品的线下的的销售潜力远高于在线销售,而且有多家线下零售商曾告诉《神旺》,这些产品的的特点是,“我想要电子烟品牌线下渠道布网趋势分析,现在想要。当我想到的时,最好立即喝,喝,吃东西,而不要在下订单后等待快递。”

Flow的内部人员表示,Flow 电子烟 的的离线销售量大于在线销售量,但他们没有透露具体比例。 悦刻 电子烟 CEO Wang Ying直接向“深层网络”表示,Reicing 的的离线销售量更大,而销售量很可能是“ [1:2、 1:3这样的的””。

在美国,在合法年龄以下购买,尝试购买或吸烟是违法的。根据美国食品和药物管理局的的规定,向不满27岁的的人出售烟草制品时,有必要检查购买者的照片的身份证明。如果购买者未满18岁,则他无法购买烟草产品的。另外,美国18岁以下的年轻人的无法在自动售货机的上购买烟草产品。因为食品药品监督管理局还规定,除了成人专用场所外,其他任何地方都不允许销售自动贩卖机。

这使美国能够优先控制电子烟的在线渠道并占领美国最重要的市场。的 Juul已发布了一些措施来限制购买未成年人电子烟 的 ,例如关闭社交媒体帐户。要求客户提供姓名,出生日期,永久地址和社会保险号的的后四位数字,并与第三方核实此信息,并交叉引用公共记录以确保该客户至少21岁。

但是,在中国,由于没有严格的的离线购买限制,因此电子烟很难控制对未成年人的离线销售,更不用说他们相对更成熟了的未成年人更多营销渠道的脆弱影响。

根据“深度网络”对电子烟在线和离线渠道的观察和了解,这些渠道对吸烟者的年龄没有限制的。许多离线和在线商店的老板也告诉“深度网络”,没有限制未成年人购买香烟的措施。由于吸烟者的平均年龄仅下降了一步,传统烟草已向新型烟草过渡(例如添加其他风味,例如薄荷)。大量尝试新型烟草的吸烟者会选择同时尝试各种口味的 电子烟。这些吸烟者通常是年轻人,甚至是未成年人。

李对“深度网络”说,没有办法控制未成年人的购买,“没有这个权限,不可能要求消费者出示身份证件。”

“我已经看到电子烟个产品在玩具店中出售。需要渠道控制。无论是高中生还是初中生的都可以在的食堂中看到电子烟,在此食堂变得更快,更容易去赚钱。”姚小超告诉《深层网络》。一位初中老师甚至向“ Deep Web”描述,一些学生已经从抽烟过渡到电子烟。与传统香烟相比,电子烟的口味更浅,更易于存放。学校很难对此进行监督。 电子烟甚至在一些学校的的便利店中也直接销售传统卷烟。“

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作者: 电子烟

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