从IQOS的年度报告中寻找新兴的不燃烧烟草行业的机会

烟草市场在萎缩

除中国外电子烟,全球烟草市场由四家主要的烟草公司主导,菲利普莫里斯国际公司,英美烟草公司,日本烟草公司和帝国烟草公司。其中,英美烟草公司,菲莫国际公司,帝国烟草公司品牌和日本烟草公司的分别覆盖200、180、160和120个国家和地区。菲利普莫里斯乡村公司和帝国品牌 的都拥有46家工厂,高于英美烟草的 45家工厂和日本烟草的 37家工厂。菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)也是四大烟草公司中员工人数最多的公司。

菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)在2018年的传统烟草业务仍然表现不佳。年发货量为37,403亿支卷烟,同比下降2. 8%。除了亚洲地区(南亚和东南亚的卷烟销量从1,716支增长)外,亿支烟的销量增加到178 4. 69亿支,增长4. 0%),并且在欧洲,中东和非洲的发货量东部和拉丁美洲都下降了。

4款加热不燃烧电子烟测评对比

4款加热不燃烧电子烟测评对比

传统烟草业正在萎缩。从行业规模来看,自2014年以来,在健康意识,烟草控制政策和税收政策的共同影响下,全球卷烟行业持续下滑的。全球烟草出货量的复合年增长率为-2. 5%,预计每年将继续以2%-3%的的速度下降。

市场份额方面:自2015年以来,PMI 的传统卷烟的市场份额持续下降的。但是,自从HTU产品推出以来,依靠IQOS 的的强劲增长,该公司的整体份额的的下降已被阻止。它表明,在传统烟草行业萎缩和PMI份额下降的背景下,新烟草可能成为该公司的核心突破点。

4款加热不燃烧电子烟测评对比

突破的核心在于新烟草

4款加热不燃烧电子烟测评对比

就IQOS卷烟弹出窗口的数量而言,世界所有地区的第四季度发货量都显示了环比增长,而全球总发货量比前一个月增长了41%。

其中,东亚和澳大利亚市场停止下跌并反弹,月发货量增长了5 5. 4%。

4款加热不燃烧电子烟测评对比

欧盟/中东/东欧地区的增长势头得以保持。

4款加热不燃烧电子烟测评对比

4款加热不燃烧电子烟测评对比

在18年中,东亚和澳大利亚市场占卷烟弹出量的65%,在17年中高达90%,这表明IQOS全球推广已取得初步成果。

改善吸烟者的基础和粘性有助于IQOS扩大市场

就市场销售而言,2018年IQOS墨盒的总销量为443亿,同比增长9 3. 2%。结果表明,随着用户群的和粘性的的增加,终端性能处于明显的改善状态。

就吸烟人数而言,第四季度18的吸烟者人数达到960万人(包括660万人戒掉传统烟草的 IQOS)4款加热不燃烧电子烟测评对比,与第三季度相比增加了80万人。其中大约1/3位于亚洲以外的。

4款加热不燃烧电子烟测评对比

就吸烟者的粘性而言,与单个设备相对应的香烟盒的销量从2016年到2018年持续增长,这表明吸烟者对使用的的忠诚度正在提高。

日本进入了蓬勃发展时期,欧洲已成为新的亮点

日本市场:市场份额总体稳定,长期有望稳定发展。 2018年第四季度,IQOS墨盒终端在日本市场的销量为56亿个(第三季度为75亿个)。在销量急剧下降的情况下的,市场份额基本上保持稳定:

主要原因是由于10月1日的税收调整,这被转移到产品价格上涨中,从而导致吸烟者提前购买。同时,高频数据显示,IQOS3在日本市场推出后,墨盒终端销售的市场份额持续增长。

4款加热不燃烧电子烟测评对比

从长远来看,我对日本市场的增长感到乐观的。日本目前的加热非燃烧产品的设备保留率高达4 5. 6%,而排烟的份额仅为2 2. 7%。该公司认为原因是:

1)吸烟者的转化率和粘性的需要时间才能改善;

2)竞争产品的引入正在加速,但是质量差使吸烟者转换时的犹豫程度增加了的。

但是,随着时间的流逝,IQOS和竞争产品质量的不断提高将降低设备的保留率和冒烟产品的比例。

韩国市场:负面因素逐渐被消化,市场份额又恢复增长。早期,韩国食品药品安全部门声称IQOS的焦油含量高于传统烟草,这曾经导致PMI市场份额下降。

但是4款加热不燃烧电子烟测评对比,根据最新数据,韩国IQOS的市场份额在2018年第四季度达到了历史新高,达到8. 5%,比2017年第四季度增长了3%。卷烟品牌 HEETS占据75市场份额的百分比。该公司表示,随着IQOS3 的的上市,它有信心在未来的份额将继续增加。

4款加热不燃烧电子烟测评对比

欧盟和东欧/中东市场:用户和市场份额同时增加,并且可以预见未来。

2018年第4季度,欧盟市场上的IQOS用户数量达到近180万,市场份额从上个月的0. 5%增至1. 7%。

4款加热不燃烧电子烟测评对比

希腊,葡萄牙,捷克共和国电子烟价格,意大利和其他国家/地区的市场份额同比大幅增长。同时电子烟品牌,欧盟国家的IQOS产品销售量的,区域烟草市场仅占欧盟市场总量的的47%,因此欧盟市场的的未来发展仍然可以期待。

4款加热不燃烧电子烟测评对比

在东欧市场,IQOS推广的的核心成功故事来自俄罗斯。 IQOS的俄罗斯市场始于2018年,目前的用户数量约为80万,市场份额为1. 8%。 IQOS仅在俄罗斯的7个城市提供,PMI计划在19年内扩展其销售区域以支持其市场扩展策略。

4款加热不燃烧电子烟测评对比

IQOS设备销售稳定增长

4款加热不燃烧电子烟测评对比

就设备销售额而言,IQOS设备在2018年的总销售额为9亿美元,占RRP系列产品收入的的22%,与2017年持平。

4款加热不燃烧电子烟测评对比

考虑到IQOS 2.第4代产品的价格已略有降低,我们认为2018年IQOS设备的销量将比2017年略有增长。其背后的逻辑是,吸烟者的带来的的销售增长略高于2.第四代产品去库存的减少。

4款加热不燃烧电子烟测评对比

吸烟者人数持续增长,IQOS的全球化加速

从2018年IQOS的全球表现来看,尽管受到渠道去库存的影响,卷烟弹出量的增长率的并不明显,但是终端销量几乎翻了一番,表明市场正在持续增长。快速增长的轨道;从结构的角度来看,IQOS正在逐步改善其对日本和韩国市场的过度依赖的。欧洲的的成功突破将为IQOS 的未来的继续发展奠定基础;从设备情况来看,菲利普莫里斯国际公司的IQOS3产品推出有助于该产品吸引新的的消费群体,从而导致第四季度吸烟者人数的增长略高于预期,并且的吸烟者群体预计将将来逐渐成为IQOS产品的的持续消费群。

FDA批准IQOS进入美国市场

4款加热不燃烧电子烟测评对比

今年4月30日,FDA和PMI在同一天宣布FDA授权FMI在美国市场上销售IQOS设备和三个墨盒。由于FMI母公司Altria是美国烟草业的领导者,因此它在美国拥有230,000个渠道。奥驰亚集团的管理层表示,“它对IQOS在美国市场上的表现持乐观态度的,并且在人员/渠道方面已经准备就绪,只是在等待FDA予以发布。”可以估计,奥驰亚的的通道功能将有助于IQOS在美国的市场中扩展。

一旦IQOS在美国正式开始销售,销售可能会迎来爆炸性增长,这首先将对IQOS供应商产生重要的影响。同时,随着美国市场向IQOS 的开放,即不燃烧市场,该股票很有可能还会上升一个数量级。

的的意义更深远,是作为一种新事物,热不燃烧电子烟仍处于科普阶段。因此,许多国家和地区对不燃烧电子烟表示怀疑,但是在国际上FDA被公认为是世界上最大的的食品和药品监管机构之一。许多其他国家也在寻求并获得FDA 的的帮助,以促进和监测其产品的安全性的。 IQOS具有FDA 的的认可作用,这将极大地影响其他国家和地区对热不燃烧电子烟 的的态度和政策,甚至会影响相关法律法规的完善过程的。

国内新烟草市场仍然需要等待东风

在我国,以前公开披露的的新烟草筹资数量很少,但在2018年,公开披露的的新烟草筹资数量急剧增加。 IDG和红杉资本等顶级资本正在积极进入市场,但资本更喜欢小卷烟产品。尽管传统卷烟仍是主流香烟,但中国新型烟草的崛起不容忽视。

①明确的监管政策:2018年,我国新的与烟草有关的新政策不断颁布,后续行动仍将取决于政府对各种新烟草产品的相应分类和监督的;

②产品专利储备:目前,我国的电子烟 的专利积累相对成熟,中国目前是世界上最大的的 电子烟生产国,但仍需要突破IQOS。加热和不燃烧。 的专利封锁,国内市场尚未开放,但可以期待广阔的空间。

尽管与传统卷烟相比,当前新烟草产品的市场规模的仍然很小,但从供应,需求和政策的角度来看,主流电子烟和不燃烧的烟草产品的新烟草产品已进入最佳的时代4款加热不燃烧电子烟测评对比,并有望在未来逐步取代传统卷烟。

文章来源:电子烟,如若转载,请注明出处:http://www.siphongfu.com/3877.html

作者: 电子烟

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注