RELX(悦刻)电子烟 品牌营销玩法暴露无遗,而80亿美元的估值也不容小blow 的!

RELX(悦刻)隶属于深圳Fogcore Technology Co.,Ltd.,成立于2018年,创始人为王颖。该公司的核心团队来自宝洁,联合利华,欧莱雅,华为,优步等。成员包括优步中国负责人,华为智能硬件设计的的工业设计师,微软智能硬件设计的的产品和市场经理。国际快速发展的巨人的电子烟,来自硅谷独角兽的互联网运营专家。

2018年,RELX(悦刻)获得了源代码资本,IDG投资了3,800万美元。在2019年,RELX(悦刻)从基金山西兴资本(车豪朵集团首席执行官杨浩勇)那里获得了投资,具体细节尚不得而知。目前,RELX(悦刻)的价值高达8亿美元。在不到两年的时间里的,RELX(悦刻)就能取得成功的。除了强大的资金,团队支持和出色的产品质量支持之外电子烟,最重要的的与非常完整的的营销模式密不可分。

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1、 JD众筹启动以验证产品市场接受度

悦刻最初通过JD众筹启动,以验证产品市场的接受程度,并成功众筹超过100万。该公司的产品于2018年1月25日在京东众筹中推出。未经其他促销,依靠自然流量进入京东众筹综合推荐名单; 24小时众筹5. 3万元; 72小时众筹超过15万元;截至2018年3月12日结束众筹,成功众筹超过108万元,得到4,962名用户的支持。

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2、与著名的品牌和电影合作,并通过联合品牌的西装和名人代言增加品牌的潜在能量

悦刻与知名的品牌和电影合作,并通过联合品牌的西装和名人代言来增强品牌的潜在能量。该公司先后主演成龙的《名侦探蒲松龄》,著名青年导演毕干导演的《地球末日的夜晚》,通过电影IP来增强悦刻 品牌的潜力与冈本共同推出联合服进一步扩大了品牌的影响力。此外,知名歌手朴树,中国新说唱亚军纳乌·科雷,影视明星黄Ju和其他明星都是悦刻 的的用户。 悦刻产品出现在Re和Huang Jue的微博中,而Huang Jue也参加了该公司。

3、开设了弹出式商店,以增强消费者的离线互动并增强品牌的在线和离线影响力

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悦刻在上海开设了一家快闪店,以增强消费者的线下互动并增强品牌的在线和线下影响力。该公司在上海的JOYCITY和静安区的大悦城购物中心开设了RELX弹出式商店悦刻电子烟前景,以通过互动将电子烟使用知识推广给消费者。弹出式商店的显示器包括电子烟设备和各种加香盒系列产品,并配备了烟杆艺术装置,LED屏幕背景墙,烟盒拔钉机,激光束评估台灯,手持式KT板和其他吸引消费者的道具拍照并签到以增加品牌社交媒体的关注度。

4、举行产品品尝会,进行用户培训并收集用户体验反馈

悦刻在一线和二线城市积极举办产品品尝会,进行用户培训,并收集用户体验反馈。 2019年1月1日,relx 悦刻在西安举行了一次产品品尝会,进行电子烟知识讲解,RELX 悦刻 电子烟产品系列介绍和经验。 2019年3月26日,RELX 悦刻在兰州举行了一次品鉴活动,融合了时尚,潮流,艺术和音乐的风格,吸引了许多年轻人的的注意。

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5、在线和离线市场之间的联系,以建立用户社区并通过多种渠道覆盖消费者

悦刻积极拓展在线和离线市场,建立用户社区,并通过多种渠道吸引消费者。 悦刻在线覆盖微信商城,天猫,京东,拼多多等平台;截至2019年1月,线下覆盖全国120多个城市,拥有300个合作授权网点。截至2018年11月2日悦刻电子烟前景,悦刻社区的数量已超过80个,类型包括VIP用户组悦刻电子烟前景,意见收集组,香烟炸弹品尝组等。

6、备受瞩目的新产品发布会电子烟价格,重点关注行业和媒体的的关注,提高产品和品牌 的的曝光率。

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悦刻通过举行高标准的的新产品发布会,关注行业和媒体的的关注,并增加产品和品牌 的的曝光率。 2019年3月31日,“品味我的的时刻” 2019 悦刻新产品发布会和首届粉丝节在深圳举行,新的2019更新雾化器悦刻 Alpha(RELXα)正式发布。并在倡导行业自律之外,还积极参与了更多领域的未成年人保护的。

注意:除了的的上述五个主要方面之外,还有其他的,例如KOL评估,公共测试等,未在此处列出。

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作者: 电子烟

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