电子烟 Queen 的“网站选择”:悦刻成千上万的“野蛮增长”背后的商店的逻辑

十五年前,第一个国内电子烟 品牌“如烟”诞生于医疗产品层出不穷的黄金时代的。

珠海巨人集团倒闭后,沉默了很长一段时间。的史玉柱再次开始了自己的生意。他以家喻户晓的“褪黑素”,在保健产品的销售中创造了许多奇迹。截至2014年,褪黑激素已连续16年获颁。保健产品的销售量排名第一。

太太。口服液的朱宝国,娃哈哈儿童营养液的宗庆厚都依靠保健产品进入亿万富翁超级俱乐部。

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20世纪初,在沈阳,一种名为“ Chenlong保龄球人参” 的的保健产品正日渐衰落。其母公司沉阳金龙保健品有限公司的的负责人担心前景,碰巧会面。然后,“如烟” 的韩丽才被开发出来。

不熟悉的的产品可以打开市场吗?事实证明,由于有如烟资本的的支持和专业营销团队的包装的,它可以做到的。

根据新华网报道,当时该国约有3. 5亿烟民。 2002年,我国男性吸烟率为66.0%,卫生部宣布的中国的慢性病状况表明,当时中国的年轻烟民多达5000万,妇女和儿童被迫成为“二手烟民”,吸烟已导致的近100万人死亡。

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各种各样的的保健品会尽早养成用户习惯并开始注意健康,但是戒烟并不是一件容易的事的,此时,“如烟” 的原来就像一千个万延民的“救世主”是平均水平。

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Ruyan 的的首要任务是在用户中灌输想法,并以“戒烟”和“健康”为旗号进行广告的。 (今天的 悦刻 电子烟也将这种的标语用于营销,后来又添加了“时尚”和“趋势”来吸引年轻人的标签)

如燕还与许多行业协会合作,为其自身提供信用担保。同时,为了提高产品的“技术含量” 的,它也已开始在世界许多国家/地区申请各种专利。仅香烟就有128支。一项专利(今天看的 悦刻,开始涉入医学和科学领域,其操作方法与烟雾中的操作方法完全相同,甚至在机械方面也是如此)。

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这样,在媒体渠道集中的的时代,如烟依靠一份纸质报道说,仅在北京的销售额就在一个月内超过了1000万。

您可以想象电子烟有多大盈利!

2017年,新的电子烟 品牌家庭类型从地面兴起,大大提高了电子烟 的的普及率。

但是现在市场已经改变了!

一个是目标用户组已更改。 Ruyan 的的目标用户是传统吸烟者,因为它的的定位是帮助吸烟者戒烟,现在“ 电子烟戒烟”是在欺骗消费者。香烟使用者大多是老烟民,是的电子烟不敏感,电子烟 的的消费群体较年轻,因此现在电子烟在“时尚,趋势,个性” 的的标签下对消费者更具吸引力。

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另一个是媒体渠道现在分散了。随着互联网的的发展,信息碎片化的趋势加剧,用户注意力被各种内容所分割,电子烟广告被禁止电子烟品牌,导致电子烟 品牌失去了最初的在线流量的媒体营销职位,包括悦刻,的和许多电子烟别无选择,只能扮演在线营销的附带角色。

最后,电子烟个在线销售渠道由相关部门严格控制。如何安排离线销售渠道已成为悦刻和其他电子烟 品牌 的的重中之重,这是主要的电子烟 品牌 的 k5]利润来源。

总而言之,悦刻和其他电子烟要做的的就是将产品销售到离线渠道,以聚集时尚,趋势和个性的目标消费者。

这些团体在哪里?答案是学校电子烟品牌,网吧,儿童宫殿,游乐场,游戏厅,电影院,书店,购物中心和超级市场。

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让我们看几组数据:

2018年底发表在《柳叶刀呼吸》 的上的数据显示,从2003年到2013年,我国15-24岁的年轻人的的吸烟率从8. 3%上升到1 2. 5%。

中国疾病预防控制中心发布的的烟草调查结果显示,2018年,我国15-24岁的吸烟率已上升到1 8. 6%,其中男性青少年的吸烟率已达到34%。

按照这个比例,我国15岁及15岁以上的人使用电子烟 的的人数高达1035万人。

已找到目标消费者群体的聚集地。如何验证悦刻 的选址应该深入年轻人组?

我们已在全国范围内选择了近1,000家悦刻 的专卖店布局,发现上述所有选址方法均已实现。

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在北京东直门内大街上,马路两边有4家悦刻专卖店。中国中医科学院附近的北京第五中学,东直门中学,东直门中学南校区,第二十二中学,京山中学,大,中,小学校共十余所。

也许每个人都认为北京拥有丰富的教育资源,而且到处都有学校。无论电子烟商店在哪里开张,周围都不可避免地有学校。仅仅解释悦刻 的选择地点的动机是要保持靠近这些区域是不够的。 ,然后我们将选择一些相对偏远的的个城市进行查看。

让我们以青海省的某个地区为例。 悦刻商店仍然分布在大学,中学和小学附近。如果您有兴趣,可以在地图软件中搜索更多城市的 悦刻商店布局。

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除了专卖店外,悦刻 电子烟还渗透到其他线下销售渠道,例如学校周围的的超级市场,便利店,文具店,甚至自助式购物机等,这可谓无所不在且无利可图。

一个自称悦刻的店主的在某个社区中说,悦刻在中国拥有13,000多家的商店,并且有成千上万家授权商店,这是竞争对手Yuzu和魔术师Di 的 2-3次。

疯狂扩张的的商店必须满足上述选址要求,才能产生更多的的收入,这意味着越来越多的的年轻人开始直接和间接接触他们的产品。

我相信很多人都在质疑,学校周围的超市和烟草店难道不停止销售香烟吗?会不会更多?原因是电子烟和香烟对年轻消费者的看法不同的。传统老烟民抽烟电子烟 的的比例并不高,并且没有“时尚,趋势,个性,酷”标签的香烟的标签上贴有产品公告,而这恰好是电子烟 品牌尽力而为的。

从十多年前的的“汝yan”到的甚至还有许多电子烟 品牌,在这一点上几乎没有区别。

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为了扩大收入,在悦刻加盟商通过创建社区,自建的小程序,“朋友时刻”和二手平台进行在线销售的许多社交平台上不难发现。这实际上是一种“在线选择”。地址方式”。

根据冉才静的的报告,许多电子烟商业的加盟商实际上是“不赚钱”。如果实施管制政策,电子烟将面临与卷烟相同的的“处理”。当时,税费已大大增加,再加上廉价的的假冒商品,以及各种限制,电子烟前两年的甜糕点可能不会那么受欢迎哪家厂有悦刻电子烟的,该如何进行跟进的布局是电子烟 品牌 的的头等大事。

如果您不赚钱,就必须找到赚钱的方法。许多实体商店已经开始通过开发四,五和六级代理商的模型来“赚钱”。 电子烟已成为他们眼中的“标准的对象”。该方法利润丰厚,但存在风险,既不合规,也不合法。

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对于其他电子烟 品牌哪家厂有悦刻电子烟的,悦刻打开前面的道路,他们只需要打开附近的商店,并且许多品牌都聚集在一起,所以的场景我不知道如果我应该对此感到高兴或担心。

还有一些方法可以减少电子烟对青少年的的侵犯。例如,是否应该明确指出电子烟专卖店不应在中小学2-5公里之内开设?这大大增加了年轻用户购买的的时间成本。

此外,悦刻一直喜欢使用“技术”标签。是否可以实现“智能杆识别”。人们发现,年轻用户直接切断了电源电子烟,而不仅仅是商店中的手动或机器识别。毕竟,孩子们的是购买渠道和方法。

悦刻作为行业中的巨头,正在推广“守护者计划”的同时逐步进行商店位置的选择,但是如何才能兼顾鱼和熊掌的。

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王莹,这位“ 电子烟女王”显然做出了更加忠于首都的金山银山的选择,他不想在那里开设更多的商店哪家厂有悦刻电子烟的,也不想开更多商店的]频道,创造更高的的收入?

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作者: 电子烟

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