深层网络丨[CC0]在CCTV 315曝光后,并没有停止燃烧

电子烟登上315派对时,北京的 电子烟线下商店的老板李先生感到宽慰。

李向“深层网络”描述,3月15日上午,电子烟圈中已有电子烟圈的消息称它可能会被315调用。他们认为,报告方向集中在电子烟资格问题上,甚至可能破坏整个行业。但是,当315党的报告只关注对人体有害的电子烟,并且消费者不应为了追赶时尚而陷入另一种消费误解时,李的的 电子烟微信小组鼓掌表示欢迎。庆祝,说:“通过”。 “。

3月16日上午,“深网”访问了北京多家实体店电子烟。店主基本上说他们没有受到影响。李还表示,一些高级用户担心无法购买墨盒,并在315派对期间与他联系以下订单。

第一个反馈的是电子商务平台。根据“深层网络”的观察,在广播了315 电子烟部分之后,苏宁,天猫,京东等电子商务平台基本上都无法搜索到关键字“ 电子烟”。但是,正如的线下商店没有受到影响一样,3月16日,大多数电子商务平台都取消了对[电子烟]的禁令。

电子烟淘宝网店主告诉Deepnet,该平台无权阻止合法的 电子烟的销售。 “那天晚上的禁令实际上没有影响销售。”

商家对资格监督感到恐慌不足为奇的。在美国,电子烟包含在美国食品和药物管理局(FDA)中。每种电子烟和每种香精都必须先获得FDA的批准,然后才能在市场上出售。但是,在中国,电子烟监管仍然几乎是空白。传统烟草业很早就建立了国家垄断体系,但是大多数国内初创企业不在传统烟草的范围之内。 2016年,中国烟草总公司试图将使用烟油的类型的烟盒电子烟纳入垄断范围,但被《最高法》拒绝。

2018年8月,国家市场监管局和国家烟草专卖局发布了禁止向未成年人销售商品的通知电子烟。

Li和其他电子烟行业从业者对这些法规非常熟悉,“ 电子烟将被定义为消费品,烟草衍生物,甚至是医疗辅助品,它们将决定的在未来的命运的。

在清除监管刀片之前,电子烟行业从业者很难放弃这个庞大的的市场。数据显示,中国目前的烟民已达到5亿3.。根据一些欧美发达国家电子烟的消费比例(约占30%),电子烟市场将超过1亿(目前在中国仅约1%)。更重要的是的是许多新的吸烟者倾向于直接选择电子烟而不是传统烟草电子烟品牌,这意味着电子烟市场比想象中的要大。

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只有极少数人保持清醒。当许多电子商务平台重新推出电子烟时,苏宁.com的“ 电子烟”仍然显示短缺;天途资本合伙人冯卫东对媒体表示了公众关注。 “投票电子烟不符合我们的的理念。这不是积极的的事情。”小米的生态链公司将进入电子烟领域的消息传出后,小米迅速回应:“小米不会做电子烟,这纯粹是谣言。”

但是,到目前为止,还没有任何方法可以阻止那些淘金者涌入这条宽阔的的河。媒体人魏武辉在文章中写道:“但是,在任何情况下,香烟绝不是一件好事。为了赚钱,投资机构将拥有哪种的三种观点?”

漂浮着的烟雾和生命

在闭路电视3. 15派对上,电子烟被命名并曝光,称电子烟也会释放有害物质,危害吸烟者和被动吸烟者都是健康的,长期吸烟电子烟也会产生尼古丁的依赖性。根据CCTV的报道,某些电子烟电子液体尼古丁含量标签不规范,并且某些尼古丁含量超出标准。烟液中含有甲醛,丙二醇和甘油。

该报告显示,中央电视台的记者从市场上随机购买了八种电子烟烟熏液,然后将它们送到经过约翰·霍普金斯大学和全球烟草控制研究所认证的实验室。测试结果表明:电子烟是室内空气中的甲醛最大允许浓度的几十倍甚至几百倍,雾中有大量的丙二醇和甘油。汽化的的丙二醇和甘油对呼吸道具有很强的的刺激作用。

对的专家的采访还表示,越来越多的的研究已经证实电子烟还会释放有害物质,这在一定程度上威胁着吸烟者和被动吸烟者的的健康, “二手“香烟”,而且会上瘾。

电子烟一般分为两类,一类是由锂电池,雾化器和墨盒组成的的手持电子设备(也称为电子雾化器),通过雾化器将含有尼古丁的的盐被喷洒迷蒙使用户满意。除了这种类型的“电子雾化器”外,还有另一种不燃烧的热量电子烟,例如IQOS。这种电子烟类型在中国被禁止,因为它含有烟草。

在最近的的春节期间电子烟价格,电子烟开始取代传统的烟草和酒精,成为最受欢迎的的礼物之一。一位将电子烟作为礼物送给吸烟者父亲的的消费者告诉“ Deep Web”,他选择电子烟作为礼物是因为他听说电子烟含有有机尼古丁盐,比传统的尼古丁盐多更健康,并且加热而不是燃烧,因此不会产生焦油。

但是,一位不想被命名为的的医务人员告诉“ Deep Web”,“没有相关证据证明直接使用电子烟或二手烟对人体有害的或比传统香烟更容易上瘾。请降低。”中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任姜源也告诉媒体,传统烟草的中有200多种有害物质,这些有害物质是在烟草燃烧过程中释放的。 的。 。尽管像IQOS 的 电子烟这样的非燃烧加热在一定程度上减少了有害物质的的释放,但它仍然释放有害物质,未成年人则利用它来使危害健康。

据彭博社报道,纽约大学医学院的研究人员将小鼠暴露于电子烟烟雾中持续12周,其剂量和持续时间相当于10年的轻度电子烟吸烟者。在实验结束时,烟雾对动物的的肺,膀胱和心脏造成了DNA损伤,并抑制了肺蛋白和重要的的 DNA修复功能。通常认为电子烟不包含焦油,一氧化碳等。香烟中含有的有害物质,仅尼古丁,尼古丁本身并不多危害,只是一种会令人上瘾的东西的 。但是,纽约大学的研究人员指出,几乎毫无疑问,尼古丁会在人体中转化为致癌物。

电子烟出生时,目标是控制烟草。中国药剂师韩立(Han Li)带领团队设计和发明了第一种基于尼古丁的 电子烟的产品。他希望创造一种可以让人们摄入尼古丁的产品的,同时不需要吸收燃烧香烟时产生的其他有害物质。

但是,在如烟的不再只是戒烟作为促销点之后,国内外购买电子烟 的的大量用户就不再打算戒烟了,他们对电子烟非常感兴趣。的判断的好坏标准在于烟雾量是否很大以及形状是否足够凉爽和时尚。 电子烟甚至催化了电子烟文化(Vape),它已经成为电子烟消费的的骨干和意见领袖。这使得除了老烟民从传统烟草电子烟转向之外,非吸烟者也成为电子烟 的消费者群体。

最典型的论点是,这群吸烟者更愿意称自己为“玩家”。在“演奏”期间,的曾经被面纱覆盖。

是否故意隐藏了营销方式?

与传统烟草品牌相比,电子烟播放器,尤其是最新的的播放器组央视证实电子烟危害比香烟小,擅长营销的:

“ Flow Fulu”由朱小木创立,他是Hammer Technology 的 的 电子烟 品牌的第二号人物。罗永浩发布社交产品时,也为自己的平台加油助威。 “ YOOZ葡萄柚”由“第一星座我们媒体” 的通道叔叔的创始人蔡跃东和“净红色餐饮品牌”黄太极的贺昌的的创始人共同发起电子烟 品牌; “ LINX”“灵溪” 的的创始团队汇聚了许多首席自我媒体人士,数据显示,这些“首席自我媒体” 的覆盖了1亿以上的受众。

几乎所有这些营销专家都用“健康” 的标签标记了电子烟,这使他们感到高兴。 的是的,与传统烟草在营销的上的多重限制相比,电子烟 的监管简直令人信服。

在像斗音和快手这样的实时流媒体平台上,吸烟受到严格管制,但电子烟却受到相对宽松的管制。在某些情况下,电子烟也有意或无意地与时尚产品相关的。在某些走秀平台上,电子烟甚至成为模型中的的配件之一。

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因为在中国,电子烟 的监督几乎处于空白状态,大多数电子烟处于无产品标准,没有质量监督且没有安全评估的状态的“三无”,在“深层网络”观察中,许多电子烟甚至都没有“有害健康” 的相关迹象或类似提醒。

iDuck在口号中说,吸烟电子烟是“回归骄傲,纯正和文明-乐活的生活方式”; FLOW主要促进其“二手烟” 的 危害的降低,“每时每刻的身边的生活伴侣更加放松”。这绝不是孤立的情况。目前,几乎所有的的 电子烟国内产品促销都从鼓励开始,的的目的是让新吸烟者尝试。

传统卷烟行业的一名从业者告诉Deepnet,尽管传统卷烟公司目前正在尝试电子烟和传统卷烟并行销售的,但它们不会宣传电子烟 的“健康”和“不上瘾”,但将重点放在的“携带方便”上。

一些电子烟制造商还声称电子烟是香烟的的安全替代品,香烟吸引了更多年轻人使用尼古丁。自2014年以来,电子烟已超过卷烟,并成为美国高中生最受欢迎的的烟草产品。 2016年,美国外科医生Vivek Murthy将美国青少年吸烟电子烟称为“主要的公共卫生问题”,理由是高中学生吸烟电子烟 的的增长率达到了900%。在2018年,绘画电子烟 的的美国中学生人数增加了150万,比2017年增长了约71%。这迫使美国监管机构挺身而出,将电子烟的销售限制在未成年人的上。

但是这些控制烟草的努力在电子烟面前显得苍白。美国疾病控制与预防中心(CDC)甚至表示,美国年轻人使用的电子烟 的数量激增,可能会抹杀美国疾病预防控制中心多年来减少年轻人使用烟草的进展。

数据显示,在使用烟草制品的的高中学生中,电子烟 的的比例最高(2 0. 8%),其次是香烟(8. 1%),雪茄( 7. 6%),咀嚼型烟草(5. 9%),水烟斗(4. 1%)和烟斗(1. 1%),2 7. 1%的高中生使用过任何种类的烟草产品。

在中国,尽管相关法律法规明确规定不允许将其出售给未成年人电子烟。 2006年,我国签署并加入了的《烟草控制框架公约》,其中规定:“禁止生产和销售的形状的烟草产品,的糖果,零食,玩具或任何其他有形物体。对未成年人有吸引力。” 《成人保护法》还明确规定:“禁止向未成年人出售烟草和酒精。”

但是,根据“深度网络”对电子烟在线和离线渠道的观察和了解,这些渠道对吸烟者的年龄没有限制的。许多线下和在线商店的老板也向“申网”表示,没有办法限制未成年人购买香烟。

最简单的的逻辑之一是,对于吸烟者央视证实电子烟危害比香烟小,电子烟似乎是两种弊端中的较小者,但是对于青少年和不吸烟者,电子烟仍然很大的 危害。 电子烟采用的“趋势”,“时尚”和“无害” 的多种营销策略,使一些年轻人愿意从电子烟开始尝试尼古丁。

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一位初中老师在“深层网络”中描述,一些学生已经从抽烟过渡到电子烟。与传统香烟相比,电子烟的口味更清淡,更易于存放。学校很难对此进行监督。

的烟嘴上的宠儿

从2018年下半年开始,电子烟突然成为最受欢迎的的风险投资领域。

5月,IJOY获得了投资者3亿元的A轮融资; 6月,RELX 悦刻宣布完成了由Source Code Capital牵头,由IDG Capital共同投资的3,800万美元天使轮融资; 12月,研发公司“智胜智能”完成3000万元Pre-A轮融资;估值为380亿美元的的美国尖端JUUL赢得了万宝路母公司奥驰亚集团128亿美元的35%股权; MOTI Magic Flute 电子烟获得了1000万美元的Zen基金Pre-A轮投资。据不完全统计,目前国内已有十几家电子烟公司获得融资央视证实电子烟危害比香烟小,总融资额达数亿元人民币,其中包括真一基金,动能资本,源代码资本,和IDG Capital。

在二级资本市场中,以顺豪,麦克维尔,盈曲科技和艾维普•思维为代表的的 电子烟概念股也表现出色。

2018年8月之后电子烟价格,许多最初从事出口业务的的 电子烟生产商已将更多的生产者转移到国内市场。

这是一个巨大的的暴利行业。中国是世界上最大的烟草消费国和生产国。每年的烟草消费量等于排名第2-29的所有国家的烟草总消费量。中国吸烟者每年的卷烟消费量占世界烟草市场的44%。国家烟草专卖局此前曾宣布,2017年,中国烟草总公司实现税收和利润总额1114千亿人民币,2016年中国烟草实现税收和利润总额10795亿, 2015年为11436亿的。

2017年电子烟的全球销售额为12 0. 54亿美元,其中美国和英国是电子烟 的的主要销售市场。 2017年,它们分别占全球市场的3 9. 28%和28%。 1 4. 40%。近年来,美国一直是世界上最大的的 电子烟消费市场。 2017年,全国电子烟销售额达到4 7. 34亿美元,消费者在总吸烟人口的中的比例接近30%。 2018年12月,美国最受欢迎的的 电子烟 品牌 JUUL被奥驰亚集团(Altria)以128亿美元的35%的股权收购,公司估值达到380亿美元。

更重要的是的是因为产业链非常完整,电子烟产业的的准入门槛很低。根据数据,最大的的生产基地是深圳,有500多家企业,其中80%是少于的的小型企业。目前电子烟 Industry 的许多创业公司都与十几年前的的模仿手机公司相似。他们基本上不能谈论“生产”。如果您有构想或什至是营销构想,则可以“节省”一组电子烟]。

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这些汇编器并不乏味。根据电子烟离线商店中的“深层网络”,一套电子烟包括一个配备电池的的雾化器和少量烟雾弹,价格的价格通常在299元至399元之间仅是最终售价的的十分之一。消耗性墨盒的的利润也至少为20%到30%。由于销量大,最终利润也可观。

的的高利润率使电子烟的从业者不关心完善产业链。相关领域的投资者的对“深层网络”说,“ 电子烟最重要的是的是快速的现金回报,如果将来有发展的机会的,当然会更好,但是现在的的资金回报已经值得投资。”

对于企业家来说,只要他们进入市场,他们就有机会分享一些泥泞的污水。

道路光明,前途一片光明

一个从业者告诉“深层网络”,现在的许多电子烟从业者非常清楚,这个领域最终将成为传统的的巨人世界。这是硬道理。”这位从业者还开玩笑说的,并说:“就像的在玻璃罐子里飞一样,路途一片光明的,而未来不会的。”

实际上,在中国的大规模烟草的 电子烟 品牌背后,目前有一个或几个传统烟草巨头。即使有一天推出更明确的的相关政策,受益者仍将是这些传统电子烟 品牌。

中国是电子烟的大国,无论是吸烟设备,烟弹还是电子烟油,其产量在世界上都是首屈一指的。数据显示,世界上的蒸汽电子烟产品和配件的大约90%是在我国生产的,在美国市场的 品牌的前5大电子烟小卷烟销量中,有3件是由中国电子烟家公司的生产,开放电子烟前五名的销售额全部由中国公司的生产和出口。此外,数据显示电子烟和非热燃烧烟草的全球销量仍在迅速增长。据世界烟草发展统计,2017年全球电子烟销售额达到12 0. 54亿美元,同比增长1 8. 50%;全球不烧烟的销售额达到5 0. 3亿美元,增长速度高达13 5. 60%。根据Euromonitor International的预测,到2020年,全球雾化产品的的销售额将达到32 3. 73亿美元,在2017年的基础上增长近90%。

对于这些企业家来说,当电子烟 的的国内控制得到进一步加强并且国家团队在国内市场进行投资时,他们会发现站在他们前面的是一堵厚厚的的墙。自2013年以来,国家烟草总局相继成立了新烟草制品工作领导小组,新香烟开发重大专项,上海新烟草制品研究所和行业新烟草制品设备工程研究中心;在2018年国家烟草工作会议上,国家烟草管理局局长的报告提到:“我们密切关注烟草市场的新趋势,大力支持雪茄的加速发展,积极研究和开发诸如电子烟等新产品,鼻烟,不燃烧的烟草制品等,并鼓励大胆尝试水域并寻求海外市场的突破。 。”

尽管该州目前没有针对国内的热非燃烧烟草制品行业的具体监管政策,但中国烟草和私人公司可以开发和生产热非燃烧设备,而中国烟草可以开发烟弹。实际上,电子烟 的雾化器,电池等并不难生产。最关键的的是烟雾弹的工厂的生产。具有研发能力的的尼古丁盐合成能力的国内制造商不超过10家。墨盒的定价能力和获利能力的基本上由这些研发工厂掌握。

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作者: 电子烟

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