旧金山首个全国禁售电子烟,电子烟奥特莱斯还能坚持多久?

作为美国第一个禁止电子烟的的城市,旧金山在美国同样火爆的电子烟朱尔的大本营。这家由万宝路母公司的巨资投资的创新企业,成立4年就成为硅谷炙手可热的炸鸡,估值高达380亿美元。

然而,旧金山市最近在其家门口使用了 的 这家公司。为什么电子烟突然被禁止进入流行的炸鸡?其中,美国面临的监管困难,对中国电子烟市场有何启示?今天就来说说吧。

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(图为富人的旧金山Juul总部的图片来自网络)

旧金山对Juul开放,成为美国第一个禁止电子烟的城市

上月25日sv电子烟,旧金山的监管委员会以11票赞成、0票反对的一致通过决议:在美国食品药品监督管理局(FDA)的审查之前,不得在旧金山销售或分销任何 电子烟 产品。

尽管该法案需要第二次投票,并会在市长签署七个月后生效,但旧金山市长布里德·伦敦·布里德已表示:“我将签署 的!”旧金山将成为美国第一个禁止销售电子烟的的主要城市。

这个决议虽然表面上禁止所有的电子烟,但实际上针对的是总部位于旧金山的行业巨头Juul的,因为它垄断了美国的电子烟市场。

根据尼尔森控股和富国银行的的数据分析,截至2019年8月,电子烟的在美国的总销售额已达到约23亿美元,Juul家族已经市场份额 72. 2% 份额。

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(图片来自网络,版权归原作者所有)

Juul 反应:将努力禁止 21 岁以下的人购买

针对旧金山市政府的 的 禁令,Juul 立即回应说:“成年人需要更健康的 的 烟草替代品。一刀切的 的 禁令将导致一些 电子烟 消费者回归传统的 电子烟 k5] 烟草产品。”并表示将努力禁止 21 岁以下的年轻人 的购买或使用 电子烟。Juul 首席执行官 Kevin Burns 公开表示:“旧金山是我们 的 的家sv电子烟,Juul 在这里有 1200 名员工,我们希望继续留在旧金山。”

早在去年 8 月,Juul 就公开表示“我们承认孩子们在使用 Juul电子烟品牌,但我们会坚决阻止。”

当时Juul原本打算将的55款新口味烟弹投放市场,结果也搁浅,可见Juul坚决阻止年轻人使用电子烟的。显然,旧金山政府对 Juul 的 的举动并不满意,这导致了今年的 的 决议。

与许多 电子烟 公司一样,Juul 的 最初的宣传基于:“电子烟 比传统烟草更容易上瘾,并且可以帮助人们逐渐减少对尼古丁 的 的依赖以戒烟。”一分。

2015 年,英国公共卫生 (PHE) 发布了一份 113 页的 的 报告,详细分析了 电子烟的 的各种风险,得出的结论是 的 是:电子烟 吸烟是 95% 的安全。这个数据也被业界最大范围引用的。值得注意的是,的是这个数据是针对吸烟者的,并没有说明青少年是否会对电子烟上瘾。

用户体验和社交营销是 Juul 成功的关键

成立于 2015 年 的 Juul 最初在网上和便利店销售。与其他的电子烟相比,他们的的产品设计非常新颖。在之前的文章的中,小谭详细介绍了Juul 的的用户体验和社交营销是其成功的关键的。

2018年底,万宝路的的母公司美国烟草巨头奥驰亚斥资128亿美元收购了J​​uul 35%的的股份。此次收购使 Juul 的估值高达 380 亿美元。 ,Juul向员工发放了近20亿美元的奖金,人均135万美元(见烟草行业的巨额利润…)。

但有趣的 的 是奥驰亚也有自己的 电子烟 产品,称为 Markten Elite,远不如 Juul 成功。

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(社交媒体上连果姐都叫Juul,图片来自网络,版权归原作者所有)

的电子烟已经发明了50多年sv电子烟,为什么最近流行起来?

您可能认为 电子烟 是新鲜产品,但 电子烟 是 50 多年前发明的。

1963年,宾夕法尼亚州工厂的的一名工人赫伯特·A·吉尔伯特(Herbert A. Gilbert)发明了一种“无烟的非烟草卷烟”,其中涉及“使用热的、潮湿的 ],调味 的 气体而不是燃烧 的 烟草”。该设备产生雾化尼古丁。这是的电子烟最早的原型。

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(全球首个电子烟专利申请,图片来自网络,版权归原作者所有)

电子烟的发明了50多年,一直不温不火,因为电子烟一直被认为是帮助人们戒烟的医疗用品受到严格的的监管.

转折点出现在 2011 年底。 FDA 在对 电子烟 制造商 Smoking Everywhere 的 的诉讼中败诉。当时电子烟价格,它对该案作出裁决 的 美国地区法官理查德·莱昂 (Richard Leon) 断定:“FDA 试图干预电子烟 的 的控制权,将这种电子产品归类为药物和设备的混合物”。此后,规定电子烟产品不能作为医疗用品进行监管。此后电子烟价格,电子烟产品大量进入美国市场,美国电子烟市场开始快速发展。

2012年,据富国银行数据显示,电子烟的全球销售额约为2亿,销售收入仅为10亿美元。根据尼尔森数据,截至2018年8月11日,的美国电子烟的当年的总销售额已达到约23亿美元,同比增长77%。

富国银行分析师 Bonnie Herzog 也预测,2019 年 电子烟 市场的全年销售额预测将从之前估计的 的 55 亿美元上调至 66 亿美元。

电子烟 帮助成年人戒烟,还是诱骗了 360 万青少年?

由于几十年来美国各地严格的禁烟措施的,美国的吸烟者比例的呈逐渐下降趋势的。根据美国肺脏协会(ALA)的的数据,经过美国近30年的的戒烟运动,年人均吸烟量已降至1940年以来的最低点。成人吸烟率下降从 1955 年的 42% 的 到 1987 年的 26% 的,近一半的 的 吸烟者已经戒烟。高中生的吸烟率从2000年的的28%下降到8%。

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作者: 电子烟

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