国外电子烟消费市场排行 USA的电子烟市场分析 美国电子烟行业分析报告。

2017 US电子烟行业分析报告 US电子烟 市场发展迅速,结构特征明显:(1)美国电子烟的销售额从2008年的的20亿增加到3.2015年@510亿美元,2015年保持18%的的增长率。预计到2030年电子烟将占整个烟草市场的的5%,其中大部分消费是电子烟产品的表现最差,2015年销量增速持续放缓(从2014年的34%到2015年的14%),油箱系统价值的2015年增长速度最快;(3)全球电子烟普通人口在短短几年内从300万增加到2000万以上。如果你想同时消费电子烟和传统烟草时间,包括电子烟普通人群,电子烟消费者在2020年将占到的10%的吸烟人群。(4)对美国电子烟用户分析发现电子烟User的使用率随着年龄增加的。一种美国人中学生和年轻人(12.6%)是电子烟消费者的的主力军。跨国烟草公司制造商占了大部分份额(1)知名跨国烟草公司,如奥驰亚、英美烟草、帝国烟草、雷诺美国和日本烟草已经部署在电子烟领域,约占的70-80%的市场空间;(2)个独立的电子烟个Maker也占了市场一定份额;(3)中国是全球最大的的代厂,还有主要的的代厂之一)大烟产区。

美国销售渠道与其他国家不同:(1)从2010年到2015年,电子烟产品的全球销售渠道发生了巨大的的变化,其特点是传统的的烟草销售渠道逐渐被吸引了。但是电子烟产品仍然保留了两个特殊的的销售渠道,线上销售和蒸汽店。(2)vapor成功吸引了很多传统烟草用户的旅行电子烟,不少初学者都有变成电子烟的loyal users电子烟。(3)与其他国家不同,美国最大的的销售渠道是传统的的convenience store。(4)有一个新兴的销售渠道——预约送货服务,有利于@的销售和推广)[emailprotected]稳定的管理就是好的管理。(1)通用欧美开发的电子烟市场已将电子烟纳入烟草或药品监管范围的,而亚非国家电子烟签但仍存在监管空白(尼古丁·康特2)的steam 产品的nt 是监督重点 一分。 3)的 包括美国政府在内的很多政府都对的(尤其是电子烟宠物)不满意的税收越来越感兴趣。 (4)从今日的Trends,FDA普遍认为电子烟成分会对健康产生不利影响。[5)工业学校认为PMTA低估了检测成本,实际成本应该在10万美元和500万美元。液体、不同尼古丁含量、不同口味、不同口味的的电子烟将被视为独立的的产品,所有这些都需要独立生产PMTA。

(6)汽店的Experience模式将发生重大变化。FDA规定,如果蒸汽店通过混合烟油或组装设备提供服务电子烟,他们将受到同一个的的监管。作为电子烟制造商一、]美国电子烟MARKET OVERVIEW1、电子烟 构成和历史沿革电子烟由三个核心部分组成:雾化器、控制芯片和电池电子烟工作时间,电子烟液喷入雾中开启雾化室,打开烟气开关,控制芯片(由锂电池驱动)控制雾化室加热产生模拟烟雾的雾雾。吸烟者的幸福和岁月发展的心理俗,电子烟的的概念最早由Gilbert于1963年提出,2003年电子烟在中国商业化,风靡全国。@ 电子烟近十年的发展进化,千]产品问世,我在挑战传统的重要动力烟草行业2、美国市场将电子烟归类为满意消费者的喜好电子雾化烟,减少烟民对传统烟草制品的依赖的电子烟Maker设计的卷烟的形式多种多样,可分为烟斗电子烟、雪茄电子烟等形式。针对的Traditional Cigarette的吸烟后的特点,电子烟厂家特别设计了可充电和一次性的电子烟,以满足不同烟民的的需求。根据功率分类,电子烟可分为小烟、中烟和大烟。我们估计卷烟占 40% 或更高。原因如下:(1)根据行业经验数据估算。2)出品的电子烟传统烟草巨头占80%,其中小卷烟和中烟是主要的。

独立的的电子烟厂家主要生产大卷烟。 3、电子烟 价格 优势明显。根据发达国家电子烟中市场相关数据的的收集分析发现,价格是促使消费者从传统烟草转向电子烟产品的的主要因素之一@。如图,电子烟价格只是传统香烟的10%-20%。如果吸烟者选择烟灰缸而不是传统烟草,他们将满足相同数量的的尼古丁摄入量。可节省约90%的成本。但在美国电子烟品牌的发展史上,随着各国政府监管机构增加税收或市场准入成本,电子烟相对于传统烟草价格的的优势将继续走弱,影响未来发展前景。医用烟草替代品(NRT),电子烟产品更像香烟,口味多样,更新速度更快,因此被吸烟者接受。如图所示,欧美市场NRT产品增速为-5%~6%,不到电子烟的的三分之一。 4、美国是全球电子烟的的主要市场,其主要特点电子烟自1920年代中期进入快速增长通道。据欧睿国际(Euromonitor International)统计,2015年电子烟类产品创造了80亿美元的销售额,相当于巴西烟草产品的年销售额,远超尼古丁替代品(NRT),据欧睿统计据统计,随着消费者健康意识的的提高,相对健康的的烟草产品(如电子烟)将逐渐取代传统卷烟,成为未来烟草消费的的主流。到2030年,电子烟预计占整个烟草市场的的5%,大部分消费将从传统烟草消费转变。

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2015年全球电子烟市场销售额为80亿美元,其中美国以35亿的销售额位居全球第一,占比44%,远超西欧市场并排名第二。 2015年全球烟草市场销售额达到7701亿美元,其中电子烟产品销售额占80亿,占比仅为1%。全球市场未来发展空间很大。 5、用户人群特征 2010年以来,全球电子烟市场快速增长,电子烟的常用人群在短短几年内从300万增长到2000万以上。根据Euromonitor的统计,如果电子烟和传统烟草的消费者都包括在电子烟一般人群中,那么2020年电子烟消费者将占到的总吸烟人口的10% (1)美国Adult电子烟的使用分析显示,他们是否有兴趣尝试电子烟与年龄和性别有关。年龄方面电子烟,年轻人最容易受到好奇心和同龄人的试试电子烟买电子烟,中老年人次之@的普通用户(2)美国少年电子烟使用情况分析 从图中可以看出,在的8-12年的区间内,电子烟的的使用率要高很多与普通用户相比,用户越年轻,电子烟的使用率越高。基于对的1991-2015年数据的分析,1991年以来的美国小烟在美国的使用率是自 1991 年以来的 的最低水平,并显示呈持续下降趋势。

相比之下,多达 24% 的的高中生在 30 天内使用了电子烟(数据来自美国疾病控制和预防中心的)。因此,我们认为在电子烟中,在较小的的消费群体中,卷烟的的市场份额正在迅速下降。 二、美国烟市场的主要参与者 美国是电子烟世界上最成熟的的市场,的参与的组织很多。其中包括主要的的全球烟品牌商、合同制造商和独立的的电子烟制造商。 1、跨国烟草公司品牌,代工厂和独立制造商,为了节省运营成本,优化资源配置,寻找更多的增长机会,跨国烟草公司正在逐步关闭工厂周围的卷烟,参与创新或并购。收购电子烟品牌排行。奥驰亚、英美烟草、帝国烟草、雷诺美国、日本烟草等知名跨国烟草公司已经在电子烟领域建立了自己的存在。这五家主要烟草公司的品牌和代工厂对世界电子烟市场产生了深远的的影响。同时,很多独立的的电子烟厂商也占有一定的的市场份额。 (1)跨国烟草公司品牌和代工厂。这些著名的的跨国烟草公司拥有多个电子烟品牌,占美国的一半以上电子烟市场的。其中大部分[品牌我们的的在中国拥有自己的的代厂,Vuse电子烟价格,Blu,Markten,Logic对应代工厂国外电子烟消费市场排行,First Alliance,Kimre,Essen(2))。烟草企业,不少独立厂商也逐渐进入电子烟领域。

有些公司专注于生产一种烟草,而一个制造商拥有多条产品线。如下图:2、美国市场主电子烟品牌 简介 2010-2014年期间,美国市场逐渐产生大量电子烟品牌,2014年的排名前四品牌Vuse吸电子烟、Blu、Markten、Njoy的总销量已经超过了整个市场的60%。如下图所示,2016年美国各大电子烟品牌中,vuse的市场份额最大为的,前两者的总销售额为品牌blu和vuse的已经超过了的一半的市场份额以下是对这些大品牌的的详细分析。 (1)vuse(雷诺电子烟,雷诺美国)Vuse是雷诺的在美国的子公司。Reynolds电子烟于2013年7月推出的电子烟品牌雷诺设计并仅在美国组装。旗下四大子公司是RJ Reynolds、Santa Fe Naturals、Snuff和Niconovum America,均从事烟草相关业务。大型烟草有四大主要产品:共振、solo、FOB价格及联系方式如下表:雷诺美国在中国推出Vuse电子烟品牌,进展顺利,其销量一直位居美国市场第一,截至2014年底近7万辆。该店已在美国电子烟Brand发展,并于2015年进一步扩大。

2015年,雷诺将Lorilla的Blu品牌作为礼物出售给帝国烟草,Vuse成为雷诺唯一的的电子烟品牌。 2014 年 5 月,雷诺美国公司宣布已投资数百万美元为雷诺兹烟草公司 的 Tobaccoville 制造中心开发更快、更高效的 的电子烟 制造设备。新设备现已开放,雷诺可以利用它来整合 VUSE 制造并减少其制造时间和生产成本。 (2)blu(BLU ECIGS,帝国烟草)BLU ECIGS成立于2009年,位于北卡罗来纳州,主要生产Blu品牌电子烟。2012年4月,罗瑞拉德出售1.价格收购BLUECIGS的35亿美元,2014年罗瑞拉德与雷诺合并,雷诺美国成为拥有Vuse和Blu电子烟品牌的的公司,在谈判中,监管问题只是谈判的一部分的.减轻财务负担 在这次收购中,雷诺美国要求帝国烟草捆绑其他一些购买品牌。最后,2015年6月,帝国烟草收购了价格雷诺美国、四大传统品牌(酷,小牛) ,塞勒姆和温斯顿)和blu电子烟,罗瑞拉德于2015年6月退市,blu的电子烟产品以小烟为主,如左图:基本套装;中间的简单套装;上的体验套装右边,更适合潜水。

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(3) logic (Logic Technology, Japan Tobacco)) Logic Technology成立于2010年,总部位于新泽西州。近5年来,它在美国电子烟市场占据了非常重要的的位置。 电子烟的 销售额和销售额均位居行业前五。 2015年,日本烟草通过收购Logic电子烟市场迅速进入美国,而日本只是美国的一个市场,2.4%的市场份额;在英国市场,它占据的12.3%的市场份额,继续保持市场作为英国第三大竞争对手的的地位。在电子烟市场,日本烟草成为的市场的第一个竞争对手;在法国市场,Logic Pro帮助日本在密封卷烟市场准确排名第一。 ,日本正在大力推广电子烟这个产品。 2016年电子烟品牌,日本烟草继续开拓市场,进入澳大利亚、德国、意大利和韩国市场,并将继续加强在这个高增长地区的产品组合电子烟Investment并加强地域扩张。 (4)NJOY (NJOY Co., Ltd.) NJOY, Inc.自2006年成立以来,一度成为美国电子烟市场品牌的前五名FDA电子烟的出新标的电子烟威胁短期内快速增长。所有电子烟公司都受到新规的的影响,但只有NJOY因过度破产而破产。未偿债务。

2011年NJOY电子烟的爆款对NJOY品牌的形象造成了一定的的负面影响。公司主要从事电子烟及相关配件的的生产和销售。 Njoy电子烟产品包括四大类:King、Daily、Rechange和Vapi​​ ng。与其他品牌相比,NJOY具有耐磨性好、使用寿命长、无害、无异味等特点。与同类型产品相比,NJOY价格更便宜,定位更灵活,口味独特,绿色环保。这也让品牌 流行起来。不过,在其他品牌竞相收购的的背景下,NJOY在2013年下半年发布了KING2.0版本电子烟,但最终没有被市场接受。该产品的的销售额从2013年的峰值的9300万美元急剧下降到2015年的的7.4亿美元,急剧下降,并造成大量一次性电子烟维护问题到2016年9月,其赤字达到2.300亿美元。 2016年,公司终于因债务申请破产。 2016年,NJOY Co., Ltd. (NJOY, LLC.)完成了对NJOY, Inc.资产的的收购。新的的NOJY公司已筹集3500万美元股权美国的电子烟市场分析,NJOY品牌将继续存在于美国电子烟市场。 (5)MarkTen(NuMark,奥驰亚集团)Markten是NuMark于2014年推出的的电子烟品牌。NuMark是美国最大的的烟草制造商美国的电子烟市场分析, 也是奥驰亚集团的的子公司国外电子烟消费市场排行,主要负责Innovate开发和电子烟的研究。

MarkTen电子烟 是 Nu Mark的旗舰产品品牌。公司的主要业务电子烟是小烟的的生产和销售。自推出以来,MarkTen品牌 一直致力于开发新的的电子烟 口味和产品升级。例如,MarkTen XL的 的电池寿命是原来的的 的两倍。它的的包装和设计与真烟非常相似,提供四种口味,包括夏日激情、冬季薄荷、经典和薄荷。 (6)V2 Cigs (VMR, 华宝国际) V2品牌的母公司VMR成立于2009年,公司总部位于美国迈阿密,是全球最大的的电子烟在线零售商。从2011年开始电子烟自年初以来一直保持在线产品销售的的领先地位。截至2016年3月,VMR拥有超过8,000个附属营销和销售网络,超过130万粉丝。美国零售电子烟独立品牌中排名第一,在美国拥有超过63,000家零售店,为电子烟粉丝提供广泛的的服务。截至2015年10月31日,VMR Products拥有公司总资产135的[email protected],000美元。负债2162.7亿美元,营业额320的[email protected]万美元,税后净利润80的[email protected],000美元。有限公司2015年12月9日,华宝国际控股有限公司间接持有的全资子公司高嘉企业与VMR Produ签署认购协议cts。

高佳企业同意以1000万美元价格认购第一批认购股份,并于完成后五年内以1295万美元价格进一步认购VMR Products的股权,约相当于其已发行股本的51%按累计实际权益计算。 (7)独立电子烟商及大烟公司不是品牌的主力军。除了前面几家品牌,还有很多其他的独立电商和大烟草公司不是的[email protected]美国市场销售渠道1、全球电子烟渠道变化分析 从2010年到2015年,电子烟产品的全球销售渠道发生了翻天覆地的的变化,其特点是传统烟草销售逐渐被接受渠道,但电子烟产品仍然是的两个特殊的销售渠道,即网上销售和蒸汽店,与传统烟草不同。电子烟可以在线销售,虽然这个比例从2010年的的41%下降到2015年的38%。但仍然是电子烟最的销售渠道;蒸汽店是许多地区最大的的销售渠道,大大增加了消费者曝光的机会和频率蒸汽烟雾的,但值得注意的是的是,这些Channels是由这两个因素造成的。的面临着持续的的监管压力。例如,som e 欧洲的市场pro 禁止电子烟产品的 在线销售,并禁止蒸汽店向消费者提供样品。目前在的监管趋势下,预计电子烟的产品监管和渠道监管都将融入传统烟草产品。根据的2015年的数据,除了美国市场,在线销售和steam商店是电子烟销售的的两个渠道中最重要的。

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2、汽Storage Steam Storage 和在线销售是一种共生关系。 Steam 商店(尤其是连锁店)通常会关注在线曝光度和在线状态,因为它们可以利用在线论坛和社交媒体来吸引消费者。 Steam 商店在全球许多主要的的 市场中占据重要地位。他们不仅推动了罐头产品的的销售和流通,也是消费者教育的第一步的,帮助想要摆脱传统香烟的人的。消费者转向电子烟。在美国市场,Vapor Storage 不仅是一个销售点,还具有社交属性,为社交活动提供场所。独立蒸汽店通常倾向于排挤隶属于大烟草公司的的电子烟品牌,以制造障碍,阻止大烟草公司进入蒸汽店市场。对于小型连锁店和独立蒸汽店,市场监管消失的达摩克莱斯之剑。任何不利的的 策略都会导致致命的的 攻击。 3、线上销售渠道 2015年线上销售仍为电子烟的主要销售渠道电子烟价格,占销售额的的38%,线上销售渗透率远高于其他快消品行业。主要有以下三个原因。首先,大部分主要供应商和核心技术来自中国制造商。其次,线上销售可以对抗传统的的烟草产品销售渠道。三是禁止电子烟在市场上销售。网上购买已成为的非法购买的主要渠道。在线电子烟Retailers的 未来依然充满不确定性。

主要原因是网络渠道无法阻止未成年人购买电子烟。许多监管机构和卫生组织呼吁关闭电子烟在线销售渠道以保护未成年人。 4、新明销售渠道:定期发货。该模式的的特点是为用户提供优质的的特定产品,每月送货上门(时间、频率和产品类型均由客户选择)。例如:Dollar Shave Club 向使用服务的 的消费者提供剃须刀等个人护理产品,并每月送货上门。目前电子烟品牌在美国的发展历程中,模式涵盖咖啡、酒类、盒装食品、个人护理等领域,并渗透到电子烟领域,主要产品为电子烟电子液随这种模式逐渐被高净值人群(35岁以下,可分配收入高)的认可,预购配送服务将在电子烟销售领域发挥重要作用,因为这模型可以提供高质量的的产品并确保产品来源正常。对于电子烟初学者来说,提供的电子烟产品的预约送货服务,不仅可以作为了解电子烟的的渠道,也可以保证质量。对于电子烟老用户,这个服务可以提供他们买不到的电子烟的美食。 四、美国电子烟法1、全球电子烟Regulations 一般来说,欧美发达市场电子烟已将电子烟纳入烟草或药品监管范围,而亚非国家电子烟 仍在市场上。监管漏洞。 2、vapor product nicotine的content nicotine的烟油中的含量各不相同,通常为6mg、12mg、18mg和24mg、36mg。

传统烟草的的消费者通常倾向于选择18mg作为尝试电子烟的的起点。 12mg 可以提供更轻的的 味道。市面上也有尼古丁含量为零的产品的。烟油一直是的监管的重点。 TPD等监管措施将尼古丁含量的的上限设定为20mg/ml。在许多市场(包括意大利、葡萄牙和韩国),监管机构也以征税为手段控制电子烟油中尼古丁的内容。一般来说,尼古丁的的含量越高,税负越重。 3、税响电子烟的传统烟草消费者转向消费电子烟,这将导致公共税收下降。这就是为什么政府不想看到它。因此,包括美国的在内的许多政府对电子烟(尤其是电子烟油的蜡)表现出越来越大的兴趣。重税对电子烟industry的的影响可能是灾难性的的。以葡萄牙为例。 2014年底,葡萄牙对每毫升电子烟油@[emailprotected] Euro的重税,直接造成了一瓶电子烟油价格的价格增长100%,而葡萄牙电子烟销售额在2015年暴跌至的25%,2014年4、美国监管政策PMTA PMAT被称为“Pre-market Tobacco Application”,即前烟草市场的应用。该法规要求所有电子烟和电子烟组件制造商为其各自的的产品提交预售烟草申请,以获得的在美国市场的销售权。

(1)PMTA时间点-FDA规定PMTA申请可以免于的。只有两种情况。1:电子烟对于的2007年2月15日之前上市的产品和部件:合规用“祖父条款”“[电子烟制造商可以证明新产品与2007年推出的的产品没有本质区别,新添加剂不会造成健康危害。相关报道已经之前提供过。注:此政策意义不大。与2007年2月15日列名的电子烟品牌相比,FDA拥有对“健康影响”的的最终解释权。(2)今日的k5] 在趋势方面,FDA普遍认为电子烟Ingredients会对健康产生不利影响。(3)PMTA费用-根据FDA官方文件,PMTA费用是根据审核的电子烟设计的complexity. 只有电子烟油测试可能因此,电子烟企业的的成本从20万美元到400万美元不等。盟友认为PMTA低估了e 测试成本。实际成本应该在 10 万美元到 500 万美元之间。另外,不同的香精的烟油,不同的的尼古丁含量国外电子烟消费市场排行,不同的的口味,不同的口味的电子烟都会被视为独立产品,都需要独立申请PMTA。这可能会迫使财务能力弱的的SME在2018年10月,市场退出美国,市场的股份被转移到财务能力强的的大商。 (4)汽卷烟店的商业模式将发生重大变化-FDA规定,如果蒸汽卷烟店使用混合烟油或组装设备,提供的服务将受到同样的电子烟制造的守商。蒸汽店的显然无法承受的数百万美元的成本,即使蒸汽店不再混合烟油或组装设备,它也将成为蒸汽烟店的的主要供应商由于PMTA收费过高,中小电子烟厂将逐渐退出市场,蒸汽烟将无法再提供一百种电子烟味的核心竞争力受到很大影响,而@ Consumer的[emailprotected] 大大减少了..

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作者: 电子烟

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