毕赣电子烟 罗永浩,直播“跪”?

作者:楼台,本文第一张图片©东方IC,未经许可请勿转载。

听说罗永浩的的发布会竟然开始挤媒体了。

我没有去现场,但是看到微信群里的消息,我很伤心的,感觉老罗的已经崩溃了。 2013年那个时候,老罗在微博上和媒体互动,免费门票都是天大的福利:

“国内一线的数字媒体纷纷表示‘两张媒体票不够’,自掏腰包多买几张……这让发红包成为可能’和’运费’邀请媒体的电子巨头几十年到几百年,你在哪里的老脸?我不禁感觉人比别人更受欢迎。”

这在理论上可能和的新闻发布会一样快,或者他对媒体的说,“不容易,请互相体谅。”在这个寒冷的的冬天,投资者是为数不多的的暖男之一。冷嘲热讽中,只有经纬的张颖在为老罗加油:

“全社会的progress电子烟品牌,首先是梦想驱动的的。有梦想才有挑战,挑战会导致成功或失败。每个人都会遇到。当我们遇到的我们可能并不总是的一次很棒。”

不知道王兴是不是也为老罗难过,于是更新了饭否的一篇文章:“昨天之后,人们对创业有同情心的人或者其他很多人。”

然而,一位美团立即关注的店主并被呛回:

“@王兴,你同情我们,我们在的饭店很辛苦。今天收到通知说春节外卖要营业了,你家里有闲人吗?我给你的家人发工资。他们来给我工作几天,我让我的的员工休息几天。为你服务一年后,你可以给我们休息几天。”

创业者很难得到同情,因为他们不在食物链的底部的。但在劳资问题上,王兴可以同情贝索斯。毕竟美国人不只是一个几乎被遗弃的的社会平台@一下大谁就随便说说。

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罗永浩在发布会上介绍了两件事,聊天宝和电子烟“FLOW福陆”。真担心罗永浩“下跪”活不下去了。

罗永浩和聊宝、福禄的的关系更加暧昧暧昧。表面上他只是一个聊天宝的早期投资人,而傅璐电子烟是突然辞职的的锤子001员工“王子”朱小木的创业产品。

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但这并不一定意味着将来不会。罗永浩似乎不会为别人抬轿的人。至少在聊天宝上毕赣电子烟,罗永浩的的标签相当明显的,而创始人的存在感几乎没有。

智能手机的增长停滞不前,市场变得更加集中。新势力的意味着小米陷入增长乏力的问题,股价跌破10港币的境地,锤子翻身的的机会太渺茫了。 2018年12月,供应商堵锤门,“轮流追债”消息的也刷屏了。

罗永浩的黑粉的大本营知识点赞“别让罗永浩跑掉了”,淡淡的将罗永浩提升到了李嘉诚或者贾跃亭的的位置。

罗永浩能继续现身,把自己沦为尘埃的传说营销地气的“聊宝”,确实值得尊重。即使投资者的钱丢了,他也不能做生意。什么是道德指责。

这个社交产品更像是罗永浩的退路——如果锤子失败了,总会有社交可以筹集资金,也可以向早期投资者解释。社交网络是为数不多的的有想象力和投资之一,人们愿意为的付费。更何况,子弹短信上线7天,实现A轮融资1.5亿。如果聊天宝跑通了,还能打到B轮和C轮,多少钱可以用股权“运营”,返还一部分钱给供应商。

毕竟投资人再热情也要看钱的。当年,孙宏斌带领着顺驰一路狂奔。结果,他遇到了宏观调控,不得不倒闭。但是电子烟价格,各方利益得到妥善安排,银行、政府和债务人都得到了照顾。因此,吴晓波在的《大败局》中谨慎地预测了孙宏斌的东山再起:

“这个人第一年的商场就遭遇了怪异的厄运,四十岁不迷茫的再次陷入痛苦的冬眠的。然而,他只是被击倒了,但他没有出局,他可能还有更厉害的的Tomorrow。”

不要让你的投资赔钱是企业家的基本修养,艺术的男青年必须尊重这一点。贾樟柯之所以能拍小众的电影这么多年,是因为他通过国外获奖的版权发行运营,而且电影至少不会亏本的;这就是为什么文艺青年的传说毕疆甚至透支营销自己的游客信誉,还要为电影赚钱,给自己的朋友圈。就算这次输了,投资人还是愿意给的下一次机会。至于观众的口碑,要想活下去,就得明白的锅里谁有救命钱。

没有人否认罗永浩有一个梦想的,但那个梦想在别人看来太模糊了。在接受财经(《对话罗永浩:生于忧愁》)采访时,罗永浩本人也表示梦想很远的未来:

“我觉得我有机会参与一个计算平台的Revolution的。可能是十年八年。但你必须在人才、技术、专利等方面做好之前然后的Reserve,这样当平台革命来临时,我们就有机会在那个时代发挥重要作用。”

现在的首要任务是生存。冬天快到了。不“跪”,就活不下去的;如果你“跪下”没能活下来,或许还能赚到一些投资者的同情分。

虽然金钱激励会导致用户下沉,但罗永浩开玩笑说,广阔的世界有很多事情要做。大家都觉得低,但开盘率可能很高。这是对人性的考验的考。

测试人性是最不雅的的事情。这是一个关于行业的故事:一位信息App的高管在私下被围攻后,他一巴掌拍在桌子上骂:“这些垃圾用户的时间都是垃圾!他们只需要填满垃圾信息!为什么要用它?来赚钱!”众人无语。

不知道,这个下沉的国民级资讯App的用户听到“垃圾”这个词会怎么想(至少他不敢跟监管部门这么骂人) ,创业者变得鄙视大众的rubbish,从玩弄用户、向弱者的挥刀开始。

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也许罗永浩不一样的,希望他能真正尊重他的的users。

但是你能靠“跪下”生活吗?太难了。

Chatbao模仿的趣头条,这是一个亏损的黑洞。趣头条虽然上市短短两年时间,却靠着的巨额补贴和亏损,跑到的就是让快钱的路子,一季度巨亏10亿。

罗永浩最有钱的不是的that,子弹短信融资而是1.5亿。即使它有效并且投资者愿意注资支持它,他们也必须考虑其他的竞争对手。例如,今天的头条新闻。张一鸣不怕花钱的。在屏蔽曲头条的时候,今天的今日头条给了的25元的邀请奖励,远远超过曲头条的8元。按照好心人的计算,老罗的的邀请奖励应该在1元左右……

这是不是太看不起下沉用户了?

拼多多的早的Get客户成本应该在11元左右,算是相当低的的Get客户成本,但只能靠微信的社会资源链To的东西,而且罗永浩太穷了,才1.50亿,只能给1块钱的补贴,这个没有说服力。

打入下沉市场没那么容易,用户也不便宜。现在我们可以下沉的,非微信、快手、今日头条都达不到。我们只能用社交关系来左右用户的而且只有微信,但是悲剧的的是的,现在罗永浩也被微信收走了,复制拼多多和曲头条的路子还是别想了.

如果他的的目标用户对价格这么敏感,为什么不去今日头条或趣头条呢?

2

如果聊天宝只是低的的话,电子烟就更不可思议了。

电子烟本是有争议的的“革命性”产品。近日,虎嗅发布《罗永浩:偶像崩塌,从电子烟开始》,评论区骂声不断。

需要强调的是的是的,从公开信息来看,罗永浩与FLOW Fulu电子烟没有直接关系,公开的的创始人为锤子的前001高管朱晓木发布会上,罗永浩还反复强调,这次电子烟是戒烟的并放出的,不吸烟的最好不要购买,购买需要身份证信息,防止未成年人购买.

在Flow的推广页面上,也有小字提示:

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但是这个的免责条款就像把的“吸烟有害健康”印在一个漂亮的烟盒上——都是装饰品。 《广告法》禁止烟草广告。虽然电子烟advertisement只是一个侧滚球,但没有电子烟厂商敢像罗永浩那样大张旗鼓地做广告。

首先的爱如罗永浩表示,英国公共卫生部确实宣布电子烟与传统卷烟相比可以减少95%的的伤害;下议院确实建议加入电子烟处方,让吸烟者可以作为传统香烟的的替代品,帮助戒烟,减少对吸烟者的伤害的,甚至放宽对的的监管电子烟广告的,认为年轻人的的问题不用担心。

然而,这并不意味着科学界没有异议。下议院的“倡导”的报道发表后,柳叶刀杂志立即反击,指责报道不客观,建议过于极端,简直病态——” 更极端的建议由此而来报告缺乏确凿的证据基础,令人失望的是此时的建议不明智。” (关于电子烟detail的argument 科普见网友蔡彩_hs的:电子烟的罗生门)

如果作为的戒烟的短期替代品,那么电子烟是有好处的,但前提是“电子烟确实可以帮助吸烟者戒烟”的,这个也是罗永浩在发布会上的发言,我反复强调了的一点点。

但这看起来很可疑的。根据的 2016 年《柳叶刀》上的一项研究(“现实世界和临床环境中的电子烟和戒烟:系统评价和荟萃分析”),通过比较 40,000 名吸烟者发现,用电子烟的烟民戒烟其实比用的烟民要低。 2018年,美国也发表了类似的的研究成果(“电子尼古丁传递系统是否有助于吸烟者戒烟?来自美国成年吸烟者前瞻性队列研究的证据,2015-2016.”),该研究分析了1284烟民没有发现电子烟真的可以帮助烟民戒烟。

值得一提的是的Yes,据卫报报道(“Hon Lik 发明了电子烟来戒烟——但现在他是双重用户”),电子烟的发明人韩力( Hon Lik ),虽然他原本希望能用电子烟成为戒烟工具的,但他自己还是两个都抽。这是一个很棒的的sarcasm 对于电子烟能戒烟。

从长远来看,电子烟 是一个新事物。确实没有统一的的医学证据证明有害,但这并不意味着无害。反倒是电子烟内含的尼古丁也是让人上瘾的的,里面的成分也有各种潜力危害,但目前还没有证实,也没有完全消除。要知道,医学界用了大约20年(1950~1970))证明了的传统香烟与癌症等疾病之间的联系,但的太贵了。

2014年,世界卫生组织曾提出取缔电子烟,世界卫生组织的控烟专家裴陆嘉在接受财新(《成为电子烟生产第一大国》)采访时表示:

“有人会说电子烟的风险很低。我们的的问题到底有多低?如果抽传统烟草就像从100楼跳下来,那么抽电子烟只是低地板跳下来,但从哪一层?我们还不知道。”

最麻烦的的是年轻人,甚至是未成年人。需要强调的是的,罗永浩在发布会上反复强调不会卖给未成年人,购买需要身份证。

这是所有电子烟草公司都强调的的东西,但是的所有营销策略都是针对年轻人(包括未成年人)的毕赣电子烟,强调设计的时尚感和科技感,有各种新奇的的口味,对传统香烟不感冒的青年。香港吸烟与健康委员会前主席左卫国在接受财新采访时表示(“成为电子烟Production No.1”),

“这些新玩意是的为你的年轻一代设置的……他们现在让电子烟像一部智能手机,他们还有一个充电器,看起来不错,而且他们增加了各种口味。”

“你说电子烟危害小,它可以用来戒烟,我简直不敢相信,那你为什么要把电子烟改成有味的?还是为了吸引,包括新颖的的外观设计,我想让年轻人喜欢的。”

根据 CDC(疾病控制中心)的 数据(“现场笔记:中学生和高中学生使用电子烟和任何烟草产品 – 美国,2011-2018”),高中学生高中和高中 其中电子烟的的使用率经历了像的一样坐过山车的变化,但整体有所提升。截至2018年,的在高中生中的使用比例已达到20%左右,初中生比例为5%。 2011年的的比例都在1%左右。

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根据《新英格拉医学杂志》的 引述的另一份报告(“国家报告发现青少年吸电子烟急剧增加”),2018 年,又有 130 万新未成年人开始吸烟。这种趋势不仅发生在美国。据财新报道(《成为电子烟生产第一国》),香港的一项调查发现,有2340名学生的四至六级学生吸过电子烟。

需要强调的是的是针对青少​​年甚至未成年人的。他们对传统烟草的的兴趣正在下降的,而电子烟为他们打开了通往新世界的的大门。换句话说,电子烟可能成为他们涉足传统香烟的的助推器。如果没有电子烟,他们抽的 的可能性就会大大降低。据《纽约时报》引述的研究,使用电子烟的青年尝试传统香烟的的可能性是电子烟的的4倍以上。

一些评论家的的声音认为电子烟被禁止是因为政府嫉妒烟草税。但这没有意义。根据以上的的研究,电子烟可能已经成为传统烟草公司引流的的工具。传统烟草公司和电子烟草公司正在走向整合,因此当香港提出禁止电子烟时,国际烟草巨头菲利普莫里斯(拥有万宝路)立即发出抗议。

需要再次强调的是的是的,罗永浩和FLOW Fulu电子烟没有直接的的关系。不知道该项目是否属于锤子内部孵化,但在这样的公共场合,罗永浩评论电子烟的信息极其片面,极具误导性的。

的任何形式的烟草营销都是营销之死,电子烟也不例外。

一个以设计为荣的的idealist公开参与这个赛道,发布了极具争议性和可能误导性的的信息,真是无奈又恶心。

3

我看过老罗的发布会。

当时虽然老罗因为说相声被嘲的,但进错线了,但是hammer的release会议还是网络世界的盛会,不花一分钱penny,一定是微信公众号的头版,微博的热搜和大部分科技平台的头条。

每个人心里都有一座断背山,每个媒体人心里都有几个流量池。

老罗是媒体人的Top流量池,用“池”(无论大还是小)看老罗可能太小了的动能——老罗分明是流量的三峡。的话题如潮水般喷涌而出,厚重的的水柱在空中吐出一道白色的的突物带。水柱的声音震耳欲聋,令人窒息。

但说实话,当我去的时,我远看不到人。只能看到屏幕前一个矮矮蹲着的的profile毕赣电子烟,而的一个圈的时候我也没有动,的石丘,一个人留在地上;移动的时,就像画布的松轰的皮影。

老罗的的演讲很有特点,比如宅家闲聊的小碎,讽刺媒体“长得不好看”的无知,自嘲“下链”的尴尬,别说铁粉的sensational 表白,当然还有马上改变世界的的宣言。虽然拖沓,但也有老朋友吹嘘聊天的relax。

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如果你不是铁粉,进入现场并不容易。不过精心准备的PPT还是很吸引人的的。记得有一个矮胖的的罗永,站在高楼上电子烟,头上绑着红布,绿色的衬衫敞开,袖子挽起,粗壮的的前臂,左手口袋里,他的手臂还系着红色的臂章,右手握着锤柄,黄色的的卷起的书别在裤兜底部。前面有很多高楼,在高楼后面,最远的地方是一圈金色的的阳光。

这不是孤军奋战,而是邀请你加入这场充满激情的的战斗。观众的很难被淹没。

但是听老罗的的演讲,我总觉得他在和自己较劲。如果没有PPT,你也能明显感觉到的啰啰啰嗦和停顿的逼虚,像北漂的雨族,日复一日,像早上的沙丁鱼,在地铁上快窒息了一个小时后,在人流中,闪到公司底部,才发现电梯前排起了长队。为了办理登机手续,我不得不一口气爬了十几层。

马拉松式的的演讲让人担心他是吊着的那口气。总能感觉到一种被磨掉的的wei累了,但是他好像很害羞,虽然破碎的思绪拖了很久,但是大声说话并不容易,但他还是想说完精心准备的的 演讲有时是重要的的 词。他习惯说一遍,然后再重复一遍。停顿的时候喜欢加的词来跟自己确认一下。

他的的演讲精通的,节奏轻松,担子和梗安排得恰到好处,的excited似乎充满活力。他并不紧张,但也不是很放松和投入。很多时候,他总觉得松懈的提不起劲,总觉得要叹气。

演讲就像天人合一的孙杨,最喜欢他的创业,最精彩的,最抢眼的的战不像他打别人,他的存在感小到无足轻重。然而罗永浩与自己的打脸打架,却成了的狂欢的线上看客。网友们观看了他如何因演讲遭遇诈骗官司,如何因手机降价成为“公孙永好”。

他不是一个可怜的的intellectual,也不会胆怯地说:“学者偷书不是偷书。”他会主动回应,把这些调侃带到发布会上,一边笑一边自嘲,一边回应这是创业者的成都和企业的文明,来展现自己的强的will并继续战斗的determination。

虽然没有老罗的演讲的感觉,但我理解他的钟巴,佩服他的勉强,佩服他的努力,“我要勉强”@的深情亦不能打动旁观者,也能赢得一两分尊重。

4

当巫婆预言麦克白时的传说所说:

“他会鄙视命运,唾弃生死,超越一切的情理,排除一切的疑虑,执着于他的不可的望。你们都知道,自信是最伟大的人类的敌人。”

爆裂的的trust和最极端的的语音营销是罗永浩最鲜明的的特点。他的创业从来没有时间去改变世界,他总是为自己的信心付出代价。

现在的罗永浩依然坚强,但不再那么自信了。罗永浩曾在2014年的的微博中表示,现金感应是极低的——但现在他不害怕这样做。麦克白夫人在诱惑麦克白时说:“你渴望成为一个伟大的的角色,你不是没有野心,但你没有的邪的野心”。

企业家不认为改变和过时是邪恶的。看来,只要砸碎铁链,就可以得到整个世界。我们也确实要辩证地看待变化,“每一个新的的进步都必须表达为神圣的事情的亵渎,表达为陈旧的的和消亡的的,但这是一种习惯。崇风的order的rebellious。”

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作者: 电子烟

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