吸电子烟是否危害未成年人成长 穿着减害时尚的外衣,电子烟如何俘获年轻人的的心?

目前,国家烟草专卖局和市场监管总局正在开展未成年人保护吸烟“守护成长”工作,电子烟是监管重点的。

可以说是China的少年苦电子烟久矣。

从2015-2016年到2018-2019年,中国成人电子烟的使用率从1.3%上升到1.6%,新成人电子烟用户数约为3.35万,还有的加了@电子烟 很多用户都是年轻人。 2018-2019年2.7%的18~29岁的青壮年用电子烟。 2020年,中国疾病预防控制中心的一项调查甚至发现,使用电子烟的的初中生比例显着增加。

为什么年轻人会被电子烟、电子烟真的无害所吸引?

我们根据标题电子烟品牌微信公号和官方APP订阅号的220篇文章,京东悦刻四种口味电子烟弹的4000评论,悦刻官网的50000多店铺数据与电子烟头品牌的主打联办活动,一窥电子烟浪潮中,商家如何为电子烟披上各种靓丽的外衣,消费者又何尝不是你愿意付钱。

为什么他们会被电子烟 吸引?

我们先来看看年轻人为什么要买电子烟?

我们提取了4个电子烟烟弹共4000个的京东评论关键词,词频显示:虽然消费者购买电子烟的,主要的初衷是“戒烟”和“健康”,但是谈话最多的是“味道”。

悦刻APP的烟弹的的评价中有更多电子烟用户关心味道:“凉”、“甜”、“浓”是评价的有三个重要方面;墨盒被称为“口粮”,购买墨盒的的行为被称为“进货”、“补货”和“批发”,仿佛电子烟以口味区分了的必备食品。面对商家不断添加新的的口味,不少网友变得更加挑剔:只抽一种口味的烟弹会产生“味觉疲劳”,所以往往需要多种口味才能改变口味。

我们还在的personal分享帖下选择了137个悦刻APP“你怎么知道悦刻”的话题,235个关键词的类别也显示出各种口味是电子烟主要的俘获人心的因素的(30.21%)。戒烟、携带方便、没有烟味、没有二手烟危害、在公共场合吸烟等因素也成为很多烟民电子烟买单的的理由。比如有的烟民认为自己的的改成电子烟后健康状况有所改善。

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除了口味和健康因素,一些年轻人也认为电子烟是一种时尚。一位APP用户在帖子中写道:“偶尔看到电子烟挂在朋友的胸前,就觉得电子烟可以这么优雅的的一件事情。”

大四学生王宇伟已经抽了两年的烟,但他却把抽电子烟当作一种时尚。 “胸前挂着东西,时不时啜一口很爽。在酒吧喝的的时候,每个人都拿出一个电子烟sip,感觉很时髦的。年轻的和老年人不同。”

《柳叶刀》报告显示1.5%的电子烟用户从未接触过香烟。和王雨薇一样,他们把电子烟当成一种趋势的的表现,甚至认为电子烟像糖果一样清晰,可以缓解焦虑。

但是很多老烟民说服了他们:

不抽烟就别碰它!

那么,为什么是同一支香烟?在年轻人眼中,电子烟似乎和传统香烟的有着完全不同的形象?

感谢商家的“洗脑”

分析电子烟商的200多个头条发布的的推广内容显示,电子烟商用于推广电子烟的的三个最常用的维度是减害功能和多样性的品味与青春文化。

我。减害普及

在目前的的促销活动中,电子烟商并没有直接将电子烟定义为“健康”或“无害”的的产品。相反,通过引用其他平台文章和机构研究,将其表述为比传统香烟“更健康”的的戒烟产品吸电子烟是否危害未成年人成长,以肯定其对吸烟者的减少危害的价值。

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因此,电子烟的成瘾性、致癌性和毒性问题都被削弱了。其他经常提到的的电子烟有多种有用的价值,包括:没有证据表明二手烟存在问题,对年轻人的负面影响很小,以及良好的公共卫生。

二。品味嘉年华

在电子烟诞生之前,薄荷、水果、冰棒、饮料等食物似乎都与“烟”无关,而电子烟的味道正在打破的两者之间的联想。仅悦刻、YOOZ、Magic Die等掌门人电子烟品牌就推出了100多种口味,迎合年轻人的水果口味和饮料口味分别占43.9%和3%。 4.6%。味道中还可以看到黄瓜、薄荷、茶等健康食品。

除了数量,你还可以从口味的命名和图文的宣传的k5的味大事件中窥见一斑。

首先精心搭配形容词:丰富、清爽、清新、酸甜、香、甜、清爽等亮色的褒义词频频出现,覆盖nicotine的灰暗调。

二是丰富的风味联想:电子烟风味推广聚焦季节、节日的各种话题电子烟价格,商家结合自然、四季、旅游、亲友、爱情等群体温馨美好的Keywords和“电子烟”的口味一一绑定,对电子烟产品的营销氛围是一种祝福。 “带一束鲜花,我们谈恋爱吧”、“喜欢夏天吃一大口冰沙”等营造气氛的的词频频出现在“新品上新”的宣传中。

三。青年文化

另外,走近年轻文化的,揭秘电子烟商的拓市野心。网络上的电子烟广告虽然被禁止,但视频制作人发布的的图片和宣传视频却像鱼漏网一样畅通无阻。这些酷炫的的市场视频、多平台的宣传文章,塑造了年轻多元的的电子烟用户形象——和的职很不一样,但都充满活力或创造力的Impression,例如设计师、音乐家、摄影师和大学生。

在这些宣传视频中,用户表明的正在使用电子烟获得陪伴、灵感和创造力。 电子烟看起来像一杯清爽的的咖啡,一个懂事的的友人,一个可持续的的生活习惯。

同时电子烟merchants 也与品牌在各个领域的活动合作,打造了上述用户形象。 13场的公开联合主办的活动包括音乐节、说唱巡演、街头时尚、博物馆等,表明电子烟品牌的的合作领域已经跨越了音乐、美食、文化和电子游戏。 “自由”、“时尚”、“前卫”、“潮流”、“艺术”等标签也巧妙地与电子烟的形象相连,为电子烟添上一片“璀璨” 电子烟。 的外衣。

电子烟是真的吗的无害?

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百度指数显示电子烟的主题搜索兴趣近几个月一直在增加。除了悦刻、YOOZ等特定的电子烟品牌外,的的人气很长一段时间都是电子烟的危害。

在今年世界无烟日前夕,国家卫健委发布的《中国烟危害健康报2020》称:“有充分证据表明电子烟是不安全的” ,“现有研究表明,使用电子烟会增加患心血管疾病和肺部疾病的的风险,并会影响胎儿发育。”

此外,电子烟aerosols的可能含有比可燃烟草卷烟更多的金属;大多数电子烟用户还没有完全停止使用香烟或其他烟草产品,因此他们面临的更多是一种产品的risk。

世界卫生组织 (WTO) 2014 年 的 报告也指出,电子烟 实际上与传统卷烟具有相同的 的health 风险。

同时,尼古丁是电子烟烟液常用的主要成分,其成瘾性也不容小觑。对于不吸烟的人来说,市场上尼古丁的电子烟的存在无疑还是有风险的的。

此外,商家宣传的的电子烟也被质疑smoker的harm降低功能。 《柳叶刀》2019年的社论曾指出:“与被证明安全有效的的尼古丁替代疗法不同,电子烟直到今天的长期数据证明还不够比传统香烟危害低,或者的戒烟是否安全。”

更无语的是的大部分烟民在使用电子烟后无法完全戒烟。 2020年,中国疾控中心和北京师范大学在《柳叶刀》的发表的报告指出:89.9%的电子烟用户仍然每天都在抽烟。

一些受访者表示电子烟没有“烟味”,所以他们会忍不住抽烟。也有受访者表示,因为电子烟没有地方限制,而且烟味很重吸电子烟是否危害未成年人成长,不开心的时候不知道怎么抽很多次。

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一项针对9万多名年轻人的的研究结果也表明,使用电子烟后,年轻人成为卷烟用户的的风险,但从不使用电子烟者的2.21次。

遍布全城的capillaries的shops

电子烟 在年轻人中很受欢迎,这与它的可用性有很大关系。

以电子烟头品牌悦刻为例,数据显示悦刻全国专卖店的实际数量,目前授权门店超过57000家,覆盖310多个城市。

从北京、上海、广州、深圳到边缘区县,从旗舰店到礼品店、生鲜店、便利店甚至文具店吸电子烟是否危害未成年人成长,电子烟的货架不会太远你。

如果选择上海最大的的连锁便利店“全家”进行对比,从官网数据来看,的全家已经成立17年了。目前,上海的品牌店有3045家,但只开设了3家。上海的专卖店的悦刻这一年,授权门店达到2785家。

大学生李晓对此深有体会。 “以前很难找到的电子烟的和销售代理。现在在五角场走几步就能看到了。 3个多。我的第一支电子烟,购物时心血来潮买了的。”

电子烟卖卖点的分布密度也惊人,卖点几乎成了遍布全城的每一条“毛细管”的。我们选取了上海的四个商圈进行门店标注,发现都被电子烟@cup 不同程度地“占领”了。位于市中心的人民广场附近,方圆1公里内有48家悦刻的。

2019年11月,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵权的侵害的通知》(以下简称《通知》),不再允许互联网发布电子烟advertising。不过电子烟商家仍然可以通过公众号文章、短视频等形式,在微信公众号、品牌客户端、新工作室等多渠道推广品牌产品。很难算的微商者,却无视“网售禁令”,通过朋友圈、微商群等“私域流量”打造电子烟和烟弹卖的在线“暗道”。

从线上到线下,电子烟始终是个好生意。

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2003年,世界上第一个root电子烟诞生于我国电子烟品牌,由一个叫韩立的中国药师的的人发明。从时间线来看,电子烟自诞生之日起就走在产业化的道路上,企业数量在两三年内翻了一番。

监管收紧了,电子烟或欢迎降温

近年来,电子烟”hypocritical”的面具慢慢被撕破,全球多个国家和地区开始行动起来。

目前电子烟的的全球监管主要分为以下五种:一般消费品监管、烟草产品统一监管、医药产品监管、禁止销售、免费许可销售。

此外,在电子烟生产、销售、使用、包装、税收等不同环节,也有相应的的监管方式,对的进行更细致的控制。

我国部分省市也对电子烟的生产、进口、宣传、吸烟场所等做出了规定,电子烟已被纳入控烟禁烟范围。

今年3月22日,工业和信息化部、国家烟草专卖局起草了《关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决定》的(征求意见稿)征求意见)”,并拟在附件第十五条中增加第六条规定:“电子烟等新型烟草制品按照本条例有关卷烟的的规定执行。”

征求意见稿发布后电子烟品牌,3月23日,国内电子烟行业龙头公司股价出现大幅下跌,A股电子烟板块全线下跌。

虽然的特别行动正在进行中,请将剑指向电子烟对Minors的生命。

如果一个行业靠吸食人的健康来赚钱,那它注定活不长。

控制电子烟就是保护年轻人,保护未来。

(文中李晓和王雨薇为化名)

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作者: 电子烟

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