随着监督的到来,电子烟产业的“蓝海”不再-对国内电子烟产业的发展前景的分析

来源:IPRdaily中文网()

作者:康新刘磊北京知识产权局有限责任公司项目经理

李辉,北京康新知识产权代理有限公司的合伙人。

3月22日,工业和信息化部和国家烟草专卖局发布了电子烟行业的杀手move,并公开征求了《关于修改《烟草专卖法实施条例》的决定》。中华人民共和国” 的(征求意见稿)” 的意见:在“《垄断法实施条例》”中,只有一种“ 电子烟及其他新烟草制品应按照并在同一天,国内电子烟领导者悦刻股票价格下跌了48%,电子烟行业处于悲惨境地。作者认为,由于电子烟 的“兄弟”(另一种新型的烟草制品-不燃烧的卷烟)已基本被纳入国内市场的烟草专卖制度,因此,该系列电子烟还具有成为一个已成定局的结论,看来the绳是一路奔跑后突然收紧;但是长期市场仍在改善中,如果电子烟个制造商及时改变其发展思路,那么仍有许多工作要做。

上半场:野蛮的增长,潜在的危险紧随其后

近年来,国内电子烟经历了“野蛮增长” 的的上半年,并成为新烟草市场的中的绝对明星。据统计,仅在2019年,我国新出现电子烟企业33家,投资规模超过5亿元,是2018年总投资的的20倍以上。这种快速发展的下图显示了这种趋势。的近年来,也可以看到电子烟相关的专利申请。 悦刻是的的领导者:悦刻于今年1月22日在纽约证券交易所上市,开盘价飙升104%,引发停牌和引爆,这是对的祝福。一会儿;根据招股说明书,悦刻在2018年至2020年的三年中,前三个季度的收入从1. 33亿元增加到2 2. 1亿元,占6 2. 6%[k5在中国的市场份额。 悦刻 的成功是国内电子烟行业的残酷增长的缩影。

监管来临,电子烟行业“蓝海”不再​——浅析国内电子烟行业发展前景

近年来,与电子烟相关的专利申请量迅速增加

但是,健康问题一直是电子烟 的的阴影。英国卫生部曾指出“ 电子烟 的 危害比传统卷烟低95%,”但同时指出“ 电子烟使用的的长期健康影响尚不清楚”。除尼古丁外,电子烟还包括诸如丙二醇,甘油中国电子烟知识产权被美印,香料等添加剂。这些添加剂是通过与肺长期接触而产生的的,其健康状况危害尚不清楚。在2019年,全美国的医院收到了数千例电子烟相关的的肺部疾病病例(美国疾病控制与预防中心将这种肺部疾病称为“ EVALI”),导致60多人死亡。研究表明电子烟肺部疾病EVALI可能与电子烟雾化器中的添加剂的使用有关。另外,电子烟作为一种新事物电子烟价格,其结构比传统香烟复杂得多。在实际使用中,加热温度等工作参数可能会偏离设计范围,这是不同工作条件下健康风险的长期实验证明。 的仍然相对缺乏。

实际上,健康问题是所有烟草产品通常都面临的的无法解决的问题。但是对于电子烟来说,青少年的广泛使用的加剧了公众对健康风险的的担忧。

电子烟带有“更新的趋势是凉爽的” 的标签,再加上丰富的的味道和较轻的的刺激性,因此受到年轻人的的追捧。同时,它也收到了来自世界各地的舆论的的谴责。 2019年8月,电子烟个上瘾少年的和电子烟个对手的父母聚集在Juul的曼哈顿的办公室举行游行。同样,电子烟在我们的学校中也悄然流行,甚至在小学入口处的文具店中占有一席之地。早在2018年8月,国家市场监管总局和国家烟草专卖局联合发布了《关于禁止向未成年人销售的通知》,但实际效果尚不充分。在2019年双十一之前,两个部门将继续联合发布“关于进一步保护未成年人免受电子烟 的的影响”的通知,全面限制电子烟在线营销。这也是国际电子烟巨头Juul进入中国计划的终结。 的重要原因之一。

Juul一直在努力寻求在美国的正式批准,但是其产品的市场评估(PMTA)仍在进行FDA 的的过程中,而且很长时间没有通过。相比之下,电子烟 的兄弟-另一种新型烟草产品-不燃烧的产品显然更多的官方认可:菲莫国际公司(k5)不燃烧的烟草产品IQOS 2. 4和IQOS 3. 0产品分别于2019年4月和2020年10月通过了FDA 的 PMTA审查。 IQOS 2. 4于2020年7月7日通过了风险变更产品审核(MRTP),可以在促销中标记为较低风险。

因此,从舆论和官方态度的角度来看,电子烟是对健康的的潜在威胁,尤其是考虑到电子烟对年轻人的的吸引力,这限制了电子烟行业发展的主要因素的。

下半场:思维转变,长期改进

上述兄弟的 电子烟 的加热不燃烧产品,因为它们符合《烟草专卖法》中对烟草产品的的定义,它们是烟草专卖制度的的一部分并且已经成为业界共识:尽管电子烟具有更“叛逆”的的形式,但由于其的尼古丁含量和成瘾性较低,因此更像是烟草专卖制度中的的虫子。

引用悦刻官方网站的数据,用悦刻 电子烟抽吸一口尼古丁0. 182毫克,根据传统香烟,一个人可以吸12口的,用习惯来计算,使用悦刻 电子烟 12吸的,那么最高可吸入尼古丁实际上是0. 182mg * 12 = 2. 184mg,而目前的传统卷烟通常少于1mg 的的烟雾只会更多。从烟碱的摄入量来看,最关键的物质的,电子烟归类于烟草制品的统一管理,在理论上是合理的。

美国,俄罗斯和其他国家/地区也将电子烟作为烟草制品进行管理,“征求意见稿”也符合的的国际惯例。唯一的区别的是我国实行烟草专卖制度。如何将已经上市的的 电子烟与烟草专卖制度结合起来,需要等待进一步发布的实施规则。

对于国内电子烟家公司,在限制了在线销售渠道之后,他们又陆续部署了离线渠道,并且收入环境比以前更加糟糕。 “征求意见稿” 的的发布将使情况变得更糟,整个行业已被改组。这是不可避免的。而且,在由烟草制品统一管理之后,生产,批发和零售这三个环节都需要申请烟草专卖许可证,市场行为受到更大的限制,企业的经营成本将继续上升。下一步,限制年轻人对电子烟的购买和使用将是监管工作的的头等大事,电子烟消费群体也将大大缩小。目前,国内电子烟企业重返“小而美”的局面,服务于小众群体,这可能是最佳选择的。但是,由于国内烟草消费市场巨大,电子烟渗透率仍处于较低水平,从长远来看,电子烟市场增长是不可避免的的。如果国内电子烟企业可以在产品定位方面做得很好,并区分自己的优势,他们仍然可以找到的巨大的增长空间。

对于中国烟草公司现有的电子烟产品储备的,这显然是的的好消息;特别是对于传统卷烟产品的中国烟草公司而言,一旦“国家队”产品进入市场,在适当的时候,这是一个难得的的超车机会。研究表明,一些中国烟草公司早在2011年就开始申请电子烟相关专利电子烟品牌,并且已经进行了长期的的技术储备。近年来,的在该领域的专利申请也显示出的稳定增长的趋势。

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中国烟草公司在电子烟领域的中稳步增加了专利申请的数量

对于尚无成熟电子产品的中国烟草有限公司的,因为“征求意见稿”仅规定了电子烟 的(国家队的成立日期)的管理。尚未解决,仍然有时间通过​​多种渠道开发电子烟产品。此外,作者认为电子烟不会在短期内对国内的传统卷烟市场造成过大影响。如果掌握了传统卷烟的基本市场的,仍可以保证当前的市场地位。

对于外国烟草公司来说,“征求意见稿”已经着陆,通往中国的大门基本上已经关闭。实际上,朱尔的击败了麦城,这有效地消除了外国公司进入国内烟草市场的想法的。但是,应该指出的是,的是外国烟草公司在中国部署了许多电子烟相关的的专利,并已开始将这些专利用于侵权诉讼,而国​​内公司正在进行电子烟技术研究。以及开发,产品推广和销售。这时电子烟品牌,有必要注意外国烟草公司建立的专利壁垒。

对于上游供应链中国电子烟知识产权被美印,“征求意见稿”增加了进入壁垒,这也意味着电子烟市场在统一管理下可能有序增长,并有能力获得准入资格的供应链公司,将获得更大的的先发优势。

简而言之,对于国内的 电子烟市场,挫折是暂时的的,增长是不可避免的的。只有依靠更好的的技术和产品,我们才能掌握即将到来的的 电子烟“后半部分”。

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作者:康新刘磊北京知识产权局有限责任公司项目经理

李辉,北京康新知识产权代理有限公司的合伙人。

编辑:IPRdaily Wang Ying校对:IPRdaily Zonghengjun

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